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Index & Contents
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/32
촉진 전략 실패 사례
Integrated Marketing Communication
/62
목 차
광고
PR
판매촉진
인적판매
촉진 전략별 실패 사례
/32
/62
광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는
기업이나 비영리기관 또는 개인이
여러 매체에 유료로 내는
비대개인적 커뮤니케이션
/62
/62
부드러운 소주시장
선두 주자
참이슬
두산
미소주
/62
국내 소주시장의 변화
/62
/62
/62
Target
30대 남녀
Message
약속의 중요성
푸른 약속
Image
푸르 덴셜+약속 “푸른 약속”
/62
2. 광고 후 부정적인 반응
광고 패러디물
2007년 은퇴자협회에서 뽑은 최악의 광고로 선정
/62
3. 광고 실패 요인
/62
보조인지도(시계열분석)
61.3% -`80.3% 로 19% 상승
12개의 보험 회사 중 가장 높은 상승폭
광고의 높은 인지율이 브랜드 인지도에 영향
19% 상승!
결과 분석
/62
광고에 대한 부정적 시각이 많음에도 불구하고
왜 광고인지도가 높을까
부정적 단서
Message
수면적 효과 가설
부정적 단서로 인하여 메시지를 깊게 처리하기 때문에 인지도 높게 나타남
시간이 지남에 따라 부정적 단서와 메시지간의 연상이 단절됨
/62
Family
Life Planner
Prudential
“아빠는 푸르덴셜”광고의 3가지 키워드 유지
가족의 고마움 강조
일관성을 가지고 광고수용자들이 쉽게 프루덴셜을 기억할 수 있는 광고 컨셉
/62
10억 광고의 부정적 이미지를
긍정적 이미지로 바꾸려는 노력
지속적인 광고로
인지도 상승
브랜드충성도 확보
→ 입소문 효과 기대
지금까지의 프루덴셜 광고의 일관성 유지
광고수용자들에게 긍정적인 이미지를 심어주는 광고
/32
/62
조직과 공중이 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지, 발전시키기 위해 행하는
광범위한 커뮤니케이션 활동
/62
(Buzz marketing)
장 점
한 계
접근용이
비용저렴
커뮤니티
공급 제한
주도적 인물
/62
/62
/62
네티즌을 뿔나게 한
Mama, papa
PSP PSP!!
/62
발 단
크리스마스시즌
촉진전략 도구
:블로그를 활용한 입소문
결론
전개
단
발
전 개
과도한 강조 이미지
네티즌들의 의심
입소문과
신뢰관계 실패
결 론
미숙한 위기대처 활동
새로운 고객 확보
이루어지지 않음
/62
SONY 마케팅
기업의 진실됨을 소비자들에게 설득
신뢰도와 매력도, 브랜드 가치와의 연관성
/62
열려…(생략)
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시장 기업 광고 사례 경영 기업 글로벌 마케팅전략 광고마케팅 서비스마케팅 swot 사례 브랜드 마케팅전략 경영 브랜드마케팅 사례 브랜드마케팅 브랜드마케팅 등록 마케팅 stp 시장 광고마케팅 서비스마케팅 기업 4p 등록 브랜드 마케팅 BU 시장 등록 광고 글로벌 경영 swot stp 마케팅 서비스마케팅 브랜드 BU 마케팅전략 BU 광고마케팅 광고 stp 4p 글로벌 4p swot
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