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동아제약의 박카스 SWOT 및 3C분석 다운
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동아제약의 박카스 SWOT 및 3C분석
동아제약의 박카스 SWOT 및 3C분석
박카스 SWOT 및 3C 분석
2011년 8월 의약 외품 전환 이후
박카스 F 부활
3C 분석 - COMPANY(자사) 분석
100ml, 주로 약국 판매
타우린 2000mg, 카르니틴 무함유
120ml, 주로 마트, 편의점 판매
타우린 1000mg, 카르니틴 함유
3C 분석 - COMPETITOR(경쟁자) 분석
전통적인 경쟁자
떠오르는 새로운 경쟁자
비타500
핫식스 레드불 번인텐스 몬스터
3C 분석 - CUSTOMER(고객) 분석
박카스: 모든연령층에 브랜드 이미지가 강하게 형성
에너지 드링크: 최근 10대, 20대를 중심으로 인기몰이
(특히, 대학가 시험기간에 매출 현저히 증가)
미래의 주 소비층이 될 젊은이들이 박카스 보다 에너지드링크를 더 선호하는 현상
Strengths
저렴한 가격
피로회...
박카스 SWOT 및 3C 분석
2011년 8월 의약 외품 전환 이후
박카스 F 부활
3C 분석 - COMPANY(자사) 분석
100ml, 주로 약국 판매
타우린 2000mg, 카르니틴 무함유
120ml, 주로 마트, 편의점 판매
타우린 1000mg, 카르니틴 함유
3C 분석 - COMPETITOR(경쟁자) 분석
전통적인 경쟁자
떠오르는 새로운 경쟁자
비타500
핫식스 레드불 번인텐스 몬스터
3C 분석 - CUSTOMER(고객) 분석
박카스: 모든연령층에 브랜드 이미지가 강하게 형성
에너지 드링크: 최근 10대, 20대를 중심으로 인기몰이
(특히, 대학가 시험기간에 매출 현저히 증가)
미래의 주 소비층이 될 젊은이들이 박카스 보다 에너지드링크를 더 선호하는 현상
Strengths
저렴한 가격
피로회복과 자양강장 효과
높은 브랜드 전형성
공익적, 한국적
브랜드 이미지
Weakness
카테고리 내 경쟁제품 多
특정 타겟층 부재
Opportunity
에너지 드링크 시장의 확대
타 드링크제와는 다르게 부작용이 없음(저카페인)
Threats
음료의 빠른 기호 변화
급속한 시장성장으로 인한 다양한 경쟁사 등장
Strengths
우사인볼트와 함께 여러 캠페인 실시
Weakness
Opportunity
음료의 빠른 기호 변화
Threats
에너지 음료 증가
젊은이들 사이에서 인기 급증
대표적인 20대인 대학생을 타겟으로 삼아
그래서 우리의 박카스는
에너지 음료와의 차별성을 두며
약국뿐만 아니라
편의점에서도 구매 가능함을 강조한다.
Thank you!
Q&A
_NOTES_1_
3
_NOTES_2_
4
_NOTES_3_
저렴한가격
다양한 소비자층
피로회복과 자양강장 효과
51년 간의 높은 브랜드 신뢰도 및 전형성
5
_NOTES_4_
저렴한가격
다양한 소비자층
피로회복과 자양강장 효과
51년 간의 높은 브랜드 신뢰도 및 전형성
6
_NOTES_5_
유통업체의 불신
대학생들 사이의 노후화된 이미지
카테고리 내 경쟁상품 많음
7
_NOTES_6_
1드럭스토어의 출연
2비타민 음료 성분미달 통고
3타우린의 효능 대두
4박카스 의약외품 전환
8
_NOTES_7_
웰빙트렌드
음료의 빠른 기호 변화
에너지 음료 증가
의약 분업
박카스 VH SWOT 3C분석 박카스 박카스 및 SWOT 및 동아제약의 동아제약의 VH 3C분석 다운 및 SWOT 동아제약의 다운 3C분석 VH 다운
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