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Index & Contents

마케팅전략 Down

 

마케팅전략.ppt 자료문서.zip

 

 

[목차]

 

없음

 

 

 

 BCG도표의 문제점

 

(1) 시장점유율과 수익성은 반드시 비례하지 않는다.

(2) 시장점유율만이 시장기회를 결정하지는 않는다.

(3) 시장을 어떻게 정의하느냐에 따라서 SBU의 위치가 달라질 수 있다.

(4) 때에 따라서는 스타에 투자할 수 있고, 골칫거리도 회생시킬 수

있다.

(5) 고성장분야에 있는 사업부(제품)는 반드시 자금을 더 많이 필요로

한다는 가정도 맞지 않을 수 있다.(합리적 경영)

4) GE 접근방법

 

원의 크기 : 관련시장의 크기

원속의 빗금 : 사업의 시장점유율

수직축 : 시장매력성

수평축 : 경쟁적 위치

 GE 포트폴리오 모델에 있어 시장매력도와 경쟁적 위치 결정요인

 

시장매력도 경쟁적 위치

 

총 시장규모 시장점유율

연간시장성장률 점유율 성장추세

역사적 이익추세 제품의 질

경쟁강도 상표의 명성

기술적 필요조건 유통망

인플레 대응력 촉진의 효율성

에너지 필요조건 생산능력

환경의 영향 생산능률

단위원가

원자재 공급

연구개발 성과

관리인력

 

 

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