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Intro ......

 

도시 마케팅이라는 단어를 쉽게 듣게 되었다. 지대가 높다는 것은 상대적으로 경작할 수 있는 농경지가 임야에 비해 매우 적. ,각 지역별로 자신의 지역이 가지고 있는 강점을 살려내어 기존의 강점을 강화하기 위한 방법을 진행하기도 하고 전혀 다른 도시나 지역의 모습으로 변화하기 위해 새로운 아이템을 선정하여 해당 지역으로 도입하기 위한 노력을 펼치기도 하였다.hwp (DownLoad).zip Index 1. Conclusion 8 1.hwp 평창지역 브랜드마케팅기획.hwp 평창지역 브랜드마케팅기획. 그것도 마케팅적 관점에서라기보다는 CI 작업 위주의 홍보활동이 중심을 이루고 있다.. 사실 도시 마케팅이라는 것은 미국과 영국을 중심으로 진행되어 왔다. 평창소개와 주제 선정 동기 2 - 동기 2 - 지역소개 2 2. 그래서 경제발전이라는 목표를 달성하기 위해 다양한 방법으로의 지역 마케팅 활동이 펼쳐지게 되었다. 그 중의 한 곳이 바로 지자체 최초의 브랜드화를 이룬 강원도 평창이다. 그 이유는 이렇다. 앞에서 설명한 것처럼 평창은  ......

 

 

Index & Contents

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Index

 

1. 평창소개와 주제 선정 동기 2

- 동기 2

- 지역소개 2

 

2. Analysis 3

1) SWOT 3

2) STP 4

- Segmentation / Targeting 4

- Positioning 5

- 6p`s 6

 

3. Strategies 7

- 민관 합작을 통한 효과 극대화 7

- 평창 지역 브랜드 마케팅 결과 7

 

4. Conclusion 8

 

1. 평창소개와 주제 선정 동기

- 동기

언제부터인가 우리나라에도 지역 마케팅, 도시 마케팅이라는 단어를 쉽게 듣게 되었다. 사실 도시 마케팅이라는 것은 미국과 영국을 중심으로 진행되어 왔다. 그 이유는 이렇다. 그 지역들은 산업화로 인하여 도시가 발전했다가(주로 제조업 중심임) 산업의 쇠퇴로 인해 도시가 황폐화되어 가고 경제 또한 무너져 내려가는 상황에서 각 지역의 경제를 다시금 살려야 할 필요성이 제기되기 시작한다. 그래서 경제발전이라는 목표를 달성하기 위해 다양한 방법으로의 지역 마케팅 활동이 펼쳐지게 되었다.

각 지역별로 자신의 지역이 가지고 있는 강점을 살려내어 기존의 강점을 강화하기 위한 방법을 진행하기도 하고 전혀 다른 도시나 지역의 모습으로 변화하기 위해 새로운 아이템을 선정하여 해당 지역으로 도입하기 위한 노력을 펼치기도 하였다.

반면에 우리나라의 경우 비교적 최근에 지역 마케팅이라는 개념이 도입되었다. 그것도 마케팅적 관점에서라기보다는 CI 작업 위주의 홍보활동이 중심을 이루고 있다. 전략적 측면의 접근이 아니라 단순한 지역 정체성 확립이라는 측면이 강하게 작용한 것이다.

그러나 국내의 지역 마케팅 사례 중에서도 브랜드 관점에서 치밀하게 준비하고 마케팅 활동을 펼치는 곳이 있다. 그 중의 한 곳이 바로 지자체 최초의 브랜드화를 이룬 강원도 평창이다.

 

- 지역소개

평창은 강원도에 있는 행정구역으로서 우리가 알고 있는 강원도의 특성을 그대로 가지고 있는 곳이다. 남한은 전형적인 동고서저형으로서 동쪽에 해당하는 강원도 지역은 지대가 높다. 지대가 높다는 것은 상대적으로 경작할 수 있는 농경지가 임야에 비해 매우 적다. 평창의 경우 농경지는 전체 면적의 약 10% 정도밖에 되지 않는다. 하지만 면적은 전국의 시/도 행정 구역 중에서 3번째로 넓은 지역이다. 즉, 평창의 대부분의 땅은 험준한 산악지형이라는 것을 의미한다.

앞에서 설명한 것처럼 평창은 일반적으로 다른 지역이 가지고 있는 문화요소라든가 관광요소가 상…(생략)

 

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