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Intro ......

 

- 핵심 음용층 확대 가능성 발견 : 10대 후반~ 20대 초반 남자 - 이제는 단순히 제품의 물리적 속성에 대한 소구는 한계 - 경쟁제품 출시 : 니어워터 O2, 씬,8) (2)제 2차 캠페인-물리적 속성 고지(99. 제품 분석 (1)제품 개발배경 (2)제품 컨셉(Concept) Ⅱ. 롯데칠성의 SWOT 분석 Ⅲ. 시장상황 분석 (1) 미과즙 음료시장의 규모 (2) 포지셔닝 맵 (맛) 2. 타사제품 비교 3. 광고비 3.doc 롯데칠성의 이프로(2%)의 마케팅 및 광고 전략. 롯데칠성의 이프로(2%)의 마케팅 및 광고 전략. ‘2% 부족할 때’의 광고분석 (1) 1차 캠페인-브랜드 고지 (99. 현재 마케팅 전략의 문제점 Ⅴ.doc.9~99. 2% 부족할 때 ’ 기본 설명 1.12) (3) 3•4차 캠페인-제품가치 강화 (4) 5차~6차 캠페인- 브랜드 친숙도 제고 (5) 7~8차 캠페인- 인터넷을 이용한 매체간 상호작용 (인터액티브 광고) Ⅳ. 결론 ( 성공요인 ) (3) 3•4차 캠페인-제품가치 강화 ◆ 상황분석 - 시장 진입 성공 : 비수기임에도 월매출 4~50억 달성 - ‘물처럼 보이지만 물과는 다른’ 제품특성에  ......

 

 

Index & Contents

롯데칠성의 이프로(2%)의 마케팅 및 광고 전략 Up

 

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[목차]

 

Ⅰ. 2% 부족할 때 ’ 기본 설명

1. 회사 개요

2.“2% 부족할 때” 등장배경

3. 제품 분석

        (1)제품 개발배경

        (2)제품 컨셉(Concept)

Ⅱ. 시장환경 분석

1. 시장상황 분석

(1) 미과즙 음료시장의 규모

(2) 포지셔닝 맵 (맛)

2. 타사제품 비교

3. 롯데칠성의 SWOT 분석

Ⅲ. ‘2% 부족할 때’의 광고분석

(1) 1차 캠페인-브랜드 고지 (99.07~99.08)

(2)제 2차 캠페인-물리적 속성 고지(99.9~99.12)

        (3) 3•4차 캠페인-제품가치 강화

        (4) 5차~6차 캠페인- 브랜드 친숙도 제고

        (5) 7~8차 캠페인- 인터넷을 이용한 매체간 상호작용 (인터액티브 광고)

Ⅳ. ‘2% 부족할 때’의 광고 결과

1. 매출성과

2. 광고비

3. 브랜드 최초 상기도/ 선호도, 광고선호도

4. 광고와 매출액의 관계

5. 현재 마케팅 전략의 문제점

Ⅴ. 광고 실패사례 ( 남양유업의 니어워터 )

Ⅵ. 결론 ( 성공요인 )

 

 

 

(3) 3•4차 캠페인-제품가치 강화

◆ 상황분석

- 시장 진입 성공 : 비수기임에도 월매출 4~50억 달성

- ‘물처럼 보이지만 물과는 다른’ 제품특성에 소비자가 어느 정도 주목함에 따라

초기구매 발생,

- 핵심 음용층 확대 가능성 발견 : 10대 후반~ 20대 초반 남자

- 이제는 단순히 제품의 물리적 속성에 대한 소구는 한계

- 경쟁제품 출시 : 니어워터 O2, N2O, 씬, 이슬처럼

 

◆ 과제

: 물리적인 속성에 대한 소비자 호기심을 자극하여 초기 구매를 유도하였다면

이제는 이러한 초기구매가 반복구매로 연결되도록 2% 브랜드 자산을 확대하여야 한다.

 

 

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