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유 니 클 로
목 차
기업소개
기업소개
Low Cost
High
Quality
글로벌
R&D
마케팅 현황
3. 4P 전략 분석
UNIQLO
시장 최저 가격
Low Cost경영
전략 상품을 선정
상대적인 가격을 이용
마케팅 현황
3. 4P 전략 분석
UNIQLO
Non에이지, 유니섹스 캐주얼웨어
패션성도 갖춘 고품질의 베이직 캐주얼을 최저가 격으로 고객에게 제공
단순하고 깔끔한 스트리트 레벨
여성 지향의 히트 상품
마케팅 현황
3. 4P 전략 분석
UNIQLO
진출시기에 맞추어 신문광고와 삽입 전단지 이용
광고회사 와 파트너 전략
TV-CF를 통해 유니클로만의 컨셉트를 전달
‘저가 제품은 저품질’이라는 기존 관념을 타파한 광고 및 프로모션 전략
마케팅 현황
3. 4P 전략 분석
UNIQLO
SPA(Speciality retailer of Private label Apparel)
SCM(Supply Chain Management)
TCM(Total Chain Management)
마케팅 현황
회사소개
Ta rgeting
마케팅 현황
마케팅 현황
Internalization
2005년 가을 부터 글로벌 R&D 체제 확립. 도쿄, 뉴욕,
밀라노를 거점으로 세계의 트랜드를 빠르게 파악, 글로벌화
시도
글로벌 브랜드화의 전진기지 한국
마케팅 현황
Service
직접판매
2000년 이후 카탈로그판매와
인터넷 판매 시작
고객서비스
셀프서비스가 기본
슈퍼스타 매장 매니저 시스템
장기계약 직원 확대 및 교육
마케팅 현황
T
W
O
SWOT 분석
Strength
Weakness
단순한 마케팅&프로모션 전략
전 연령대의 소비자를 타겟으로 하였으나 실패
CRM 부재
넓은 점포의 효과적 관리 어려움
SPA 와 Fast retailing
저렴하면서도 좋은 품질
Non Age 브랜드
롯데와의 합작투자
대중적인 디자인코드
글로벌 로우코스트
마케팅 현황
T
W
O
SWOT 분석
Opportunity
Threat
SPA형 브랜드의 시장진입 가속화
점점 올라가는 가격에 반비례하는 제품의 질
패션 브랜드 이미지의 세분화
China Risk
즉각적인 반응성을 지닌 한국 소비자들의 행동패턴
초기단계를 갓 벗어난 SPA형 경쟁업체의 한국시장 진입과 선진입자로서의 이점
수입 브랜드에 우호적인 한국 소비자들의 태도
문제점 및 대응방안
1. 단순한 마케팅&프로모션 전략
젊은 층만이 ‘유니클로’라는 브랜드를 알고 있다.
마케팅이 보다…(생략)
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