나이키 기업전략과 마케팅분석 및 마케팅적 측면에서 나이키의 향후 나아가야할 방향제시 Down
 



[목차]

나이키 NIKE
기업전략
SWOT분석
향후 나아가야할 방향제시
=차례=

1. 나이키 NIKE 소개

2. 나이키의 기업슬로건

3. 나이키 성공비결

4. 나이키 SWOT분석

        (1) Strength

        (2) Weakness

        (3) Opportunity

        (4) Threat

5. 가격전략

6. 현지화 전략

7. 브랜드전략

8. 온라인 전략

9. 생산 및 유통전략

10. 광고전략

11. 마케팅전략

12. 마케팅적 측면에서 나이키의 향후 나아가야할 방향제시




1. 나이키 NIKE 소개

나이키는 1964년 설립된 미국의 스포츠용품 브랜드로서 창립 7년뒤인 1971년에 우리가 흔히 알고있는 스포츠 의류 및 운동화기업인 “나이키”라는 공식명칭이 되었고 이후 혁신적이고 차별화된 마케티전략으로 현재 스포츠용품 시장의 맹주이자 초거대 글로벌기업으로 성장하였다.

2. 나이키의 기업슬로건

나이키는 “Just do it”이라는 슬로건의 캠페인을 처음 선보였다. 이 캠페인은 나이키의 기업 철학인 ‘용기, 결단, 열정’을 나이키 이미지로 연결시키는 데 성공했다.
또한 멋지고 극적인 내용과 재미를 담아 소비자들을 즐겁게 해주면서, 전 세계에서 나이키 로고를 뛰어난 운동경기와 스포츠의 즐거운 경험과 동일한 의미를 담게 해주었다.

3. 나이키 성공비결

나이키의 성공은 노동집약적인 생산부분은 하청업체에게 일임하고 디자인 품질관리, 마케팅활동만을 직접 수행하는 국제 분업체제에 기초하고 있기 때문이다. 스포츠산업의 가치사슬 중 부가가치가 가장 높고 가장 핵심적인 활동인 디자인과 판매, 품질관리만을 담당하여 그 밖에 생산 활동에 있어서의 투자와 노력을 현저히 낮출 수 있었다.

4. 나이키 SWOT분석

(1) Strength
- 기술 경쟁력과 제품 경쟁력
- 나이키의 성공적인 세일즈
- 강렬하고 기억에 남는 광고

(2) Weakness
- 신발시장에 치중된 매출
- 스타에게 의존하는 마케팅전략
- 저임금 노동착취의 인식

(3) Opportunity
- 생활체육 스포츠 시장의 저변 확대
- 스포츠이벤트를 활용한 글로벌마케팅
- 명문 축구 클럽의 용품 업체로 선정

(4) Threat
- 제품 가격 경쟁이 치열
- 스포츠 의류의 명품화
- 모조품과 아웃소싱에 따른 기술유출

5. 가격전략

신발에 있어 나이키는 고 기능성 운동화로 고가판매 정책을 채택했다.(에어 조던) 운동화의 품질이나 광고, 판촉비 등의 투자를 고려하고 소…(생략)

 

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