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Intro ......

 

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Index & Contents

매스티지마케팅 자료

 

매스티지마케팅.hwp 파일 (압축문서).zip

 

매스티지마케팅 정의

Masstige is combination of mass and prestige. In other words, masstige means luxury brands for mid-class people. Masstige stragegy targets mid-ranked people and its products can make them feel a sense of superiority among the mid-grade people and can feel the quality of luxury products little bit. There are top four `prestige` brand targeting the masses (called `masstige` marketing)in Korea - Louis Quatorze, MCM, DAKS, and Metro City - have managed an average 250 billion won in sales each year.

매스티지는 mass와 prestige의 합성어입니다. 다시 말해서, masstige는 중산층을 위한 고급 브랜드라는 겁니다. 매스티지 전략은 중산계층의 사람들을 타겟으로 하고 그들의 제품은 중산층에게 우월감을 느끼게 하고 고급 제품의 질을 느낄 수 있게 해줍니다. 한국의 가장 유명한 네 가지 매스티지 브랜드는 Louis Quatorze, MCM, DAKS, Metro City가 있습니다.(이해가 더 쉬울 거 같아서요!) 그들은 평균 매 년 2조 5천억 원을 벌어들이고 있습니다.

 

빅시의 매스티지마케팅 도입

USA didn`t have lingerie market for mid-ranked people. in mid 1980, there were divided by 3 markets: super premium lingerie(more than 75 dollars), Winner’s that is department store`s brand. (10~15 dollars) and general public brand(3~10 dollars). so Wexner decided to offer quality products that have sleek design at reasonal prices. In other words, He adopted strategy creating new market that situated between super premium market and department store market by targetting mid-class people. that is Victoria secret.

당시 미국에는 고가의 란제리 시장과 저가형 실용 란제리 시장의 중간 시장이 없었던 것이다. 즉 1980년대 중반 미국의 란제리 시장은 독점적 성격의 수퍼 프리미엄 란제리(75달러 이상), 위너스(Winner’s) 등의 백화점 브랜드(10~15달러), 일반 대중 브랜드(3~10달러) 3가지 시장으로 구성되어 있었는데, 웩스너는 ‘라 펄라’의 품질, 고급감, 세련된 디자인을 합리적인 가격에 제공하는 사업 즉, 수퍼 프리미엄 시장과 백화점 시장 중간에 새로운 시장을 창출하는 전략을 구사한 것이다.

 

그 외 전략

only Lower price than luxury brand i…(생략)

 

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