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Intro ......

 

일부 신문사는 광고 게재비의 직접 광고 마일리지제를 시행하는 상황에 처하게 되었다. 잡지광고 또한 96년에 비해 97년에 2. 결 론 참고자료 Ⅰ. (unique selling proposition) 전략 (3) s.5%의 성장은 미혼 여성지의 광고물량 증가가 상승요인으로 작용함에도 불구하고 잡지광고 역시 크게 감소된 한 해였다.hwp 파일 (Down). 크리에이티브란? 2.3%의 성장을 보이며 가장 많이 폭이 떨어진 매체로서 절박한 현실에 놓이게 되었다.hwp 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오0k.p.hwp. (2) u. 한편 신문 광고비가 96년에는 4대매체 중 가장 낮은 8. 서 론 Ⅱ.hwp 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오0k. 서 론 1997년에 처음으로 한국 광고계는 마이너스 성장률을 기록하였으며, 내리닫이 광고, 전자, 백화점, 돌출 광고를 시도하였으며,, 성장의 시대를 마감하고 불황에 따른 침체와 불확실성의 세대를 맞게 되었다.zip [목차] 광고의 효과적인  ......

 

 

Index & Contents

광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오0k 등록

 

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[목차]

 

광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오0k

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

1. 크리에이티브란?

2. 크리에이티브 전략이란?

    1) 크리에이티브 팀

    2) 크리에이티브 팀의 구성원

        ① 카피라이터(copywriter)

    3) 무엇이 훌륭한 광고를 만드는가?

        ① 공명의 차원(resonance dimension)

        ② 관련성 차원(relevance dimensions)

    4) 광고전략의 4가지 요소

    5) 크리에이티브 브리프

    6) 광고 크리에이티브 컨셉트

3. 크리에이티브의 전락과 전술

    1) 크리에이티브의 전략

        (1) 브랜드 이미지 전략.

        (2) u.s.p. (unique selling proposition) 전략

        (3) s.m.p.(single minded proposition) 전략

        (4) 포지셔닝 전략

    2) 크리레이티브의 전술

4. 크리에이티브 전략-광고 요소로서의 유머

5. 크리이티브의 요소

    1) 상관관계(relevance)

3) 독창성(originality)

3) 충격성(impact)

6. 크리레이티브의 구성요소

    1) 광고모델선호도

    2) 모델 유명도

    3) 유머도구

Ⅲ. 결 론

참고자료

 

 

 

Ⅰ. 서 론

 

1997년에 처음으로 한국 광고계는 마이너스 성장률을 기록하였으며, 성장의 시대를 마감하고 불황에 따른 침체와 불확실성의 세대를 맞게 되었다. 이에 따른 매체사들은 다양하고 탄력적인 광고 스페이스 등을 창출하기 위하여 5단통, 전면광고 등 정형화된 틀을 벗어나 세로, 내리닫이 광고, 돌출 광고를 시도하였으며, 일부 신문사는 광고 게재비의 직접 광고 마일리지제를 시행하는 상황에 처하게 되었다.

한편 신문 광고비가 96년에는 4대매체 중 가장 낮은 8.3%의 성장률을 기록하였으나 97년에는 마이너스 8.3%의 성장을 보이며 가장 많이 폭이 떨어진 매체로서 절박한 현실에 놓이게 되었다. 이러한 큰 하락은 단가파괴, 시장위축으로 인한 기업PR광고가 상당히 적어졌으며, 전자, 백화점, 자동차등 주력 업종의 물량 감소가 인쇄매체 광고시장을 상쇄시킨 요인이었다. 잡지광고 또한 96년에 비해 97년에 2.5%의 성장은 미혼 여성지의 광고물량 증가가 상승요인으로 작용함에도 불구하고 잡지광고 역시 크게 감소된 한 해였다. 아울러 시대적 경향과 유행에 민감한 광고의 속성은 불황의 한파에서 자유롭지 못한 크리에이티브 전략에 따른 대안을 찾아야만 하겠다.

이러한 미궁과 과도기 속에 변화를 모색하는 크리에이티브 경향과 차별화 전략의 시도는 크리…(생략)

 

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