제주항공 기업상황 분석과 마케팅전략 사례 다운받기
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[목차]
#제주항공
SWOT분석과
마케팅 사례
#목차
1. 제주항공 소개
2. 제주항공 기업상황분석
3. 제주항공 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 제주항공 마케팅전략 사례
(1) 한류 마케팅
(2) 이벤트 마케팅
(3) 서비스 마케팅
(4) 광고 마케팅
(5) 가격 마케팅
(6) 내부 마케팅
(7) 소셜 마케팅
5. 결론 및 향후시사점
1. 제주항공 소개
제주항공은 티웨이항공에 이은 국내 두번째 저가항공사로서 저가격전략으로 항공서비스 대중화를 이끈 대표적인 저가항공 기업이다.
제주항공은 저렴한 가격정책을 표방하며, 타 항공사 대비 70~80% 수준의 저렴한 가격정책을 선보이고 있으며 김포공항과 인천공항을 주요 거점으로 운항하고 있다.
2. 제주항공 기업상황분석
제주항공의 경우, 공급자와 소비자 교섭력은 낮으나 비슷한 가격을 베이스로 하는 경쟁자의 위협은 다소 높으며 대체재와 신규진입자 위험은 상대적으로 낮다
신규진입자의 경우, 법 개선을 통해 기준이 완화되었으나 국토교통부가 과거 시장 포화를 이유로 요건을 갖추었던 신규 항공사 3 사의 출항을 허가하지 않은 것을 볼 때, 새로운 항공사의 진입은 어렵다고 판단된다.
그리고 대체재의 경우, 국내 한정으로 자동차와 기차가 존재하나 해외의 경우, 시간과 비용을 생각할 때, 거의 존재하지 않는다.
또한 생산 능력이 없는 제주항공의 특성 상, 2 개 회사의 독과점 회사들에 대한 교섭력이 낮으며 수요 많은 선택지와 낮은 전환 비용을 가진 소비자 교섭력 또한 낮다
마지막으로 경쟁자의 경우, 제주항공이 가장 높은 브랜드 가치를 가지고 있으나 5 개의 국내 항공사가 비슷한 가격에 좌석을 제공한다는 것을 볼 때, 다소 위협이 될 수 있다
3. 제주항공 SWOT분석
(1) Strength
- 저가격이면서 실속적인 서비스를 제공한다는 이미지 구축
- 저가항공사 내 최다 노선 보유
- 저가항공사라는 “제주항공” 만의 이미지 포지셔닝
- 제주시의 지지로 지역기반 마케팅 가능
(2) Weakness
- 저가항공사에 대한 소비자의 인식
- 부품조달의 어려움과 잦은 결항
- 대형항공사 대비 부족한 서비스
(3) Opportunity
- 코로나 규제완화로 인한 여행 산업의 성장
- 항공 산업의 저비용 구조화 촉진
- 제주도 관광객의 꾸준한 증가
(4) Threat
- 코로나19로 인한 전세계 …(생략)
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