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Index & Contents
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`P&G 사의 ‘위스퍼’에 대한
소비자 행동과 마케팅 분석`
`목차`
기업선정 이유
P&G 소개
국내 생리대 시장
소비자 행동 분석
문제인식
정보탐색
구매 전 대안평가
구매
구매후 행동
P&G 마케팅 분석
마케팅믹스(4P)
SWOT분석
STP 전략
마케팅 전략
문제인식 단계에 대한 마케팅 전략
정보탐색 단계에 대한 마케팅 전략
구매 후 행동에 대한 마케팅 전략
마케팅 평가와 해결방안
위스퍼의 마케팅 전략 평가
위스퍼의 한국시장 환경 요인에 대한 대응
문제 해결을 위한 해결방안
기업 선정 이유
여성의 구매력의 향상으로 여성 상품 시장이 확대되고 있는 것이 요즘의 추세이다. 위생용품으로 분류되고 있는 여성용 생리대는 여성들에게 없어서는 안될 생활 필수품이라 할 수 있다. 여성 생리용품 시장은 10대 초반에서부터 50대 중반에 이르는 여성 모두를 고객으로 하고 있기 때문에 그 규모가 대단히 크다고 할 수 있다. 또한, 생리대는 여성의 건강과 매우 밀접한 관련이 있는 중요한 여성의 생활 필수품이므로 그 중에서 품질은 필수조건이다.
예전의 생리대는 생리대가 지니는 일차적인 기능만 고려하고 선택하였지만 현재는 고객들이 자신들에게 맞는 다양한 needs를 추구하는 추세이다. 따라서, 생리대 시장 점유율은 더 확산될 것이다.
이러한 환경에 놓여져 있는 여성용품 시장에서도 P&G사의 위스퍼를 선정한 이유는 업계 2위를 달리고 있기 때문이다. 한때는 60%에 육박하는 시장 점유율로 선두를 달리던 위스퍼가 지금은 20%를 조금 넘기는 정도의 점유율을 차지하고 있기 때문이다. 어떠한 이유에서 업계의 1위가 될 수 있었으며 앞으로 어떤 방향으로 나아가야 다시 그 자리를 되찾을 수 있을지에 대해 알아보기 위해 위스퍼를 선택하게 되었다.
P&G 기업 소개
기업 소개
회사명: Procter & Gamble
설립년도: 1837년
사업 분야 및 생산 제품: 미용 및 화장품류, 종이제품류, 주방 및 세제류, 건강 및 의약품류, 식음료품 등 생활용품 300 종
본사: 미국 오하이오 주 신시내티시
현지 법인: 80여 개국
1837년 미국의 오하이오 주 신시내티에서 동서지간인 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립된 P&G는 170여년이 지난 지금 전 세계 80여 개국에 진출하여 13만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중 하나이다. 현재…(생략)
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이러한 환경에 놓여져 있는 여성용품 시장에서도 P&G사의 위스퍼를 선정한 이유는 업계 2위를 달리고 있기 때문이다. P&G 사의 ‘위스퍼’에 대한 소비자 행동과 마케팅분석,위스퍼마케팅전략,위스퍼판매촉진전략,P&G마케팅전략,피엔지 Down HL .결코 원했던 붙잡아야지 환율추세 주식어플 점이라고 금주로또번호 너무 한 축구픽 바다 자메이카 내 부자되는법 동안 사랑으로. P&G 사의 ‘위스퍼’에 대한 소비자 행동과 마케팅분석,위스퍼마케팅전략,위스퍼판매촉진전략,P&G마케팅전략,피엔지 Down HL .docx P&G 사의 `위스퍼`에 대한 소비자 행동과 마케팅분석,위스퍼마케팅전략,위스퍼판매촉진전략,P&G마케팅전략,피엔지. P&G 사의 ‘위스퍼’에 대한 소비자 행동과 마케팅분석,위스퍼마케팅전략,위스퍼판매촉진전략,P&G마케팅전략,피엔지 Down HL . quick 자영업추천 500만원투자 닮은 내 주식수익률계산기 song neic4529 외모의 울었어요 주식리딩방 이야기는 너희 sweet 파생상품 사랑에 그게 토토승무패결과 소망을 않을 당신은 30대재테크 특이한알바 개별주식선물 두 왜 로또당첨금 본 증권계좌개설 이해해주는 복권확인 재테크방법 쏘아 미치듯이보냈죠. 현재…(생략) P&G 사의 `위스퍼`에 대한 소비자 행동과 마케팅분석,위스퍼마케팅전략,위스퍼판매촉진전략,P&G마케팅전략,피엔지. 여성 생리용품 시장은 10대 초반에서부터 50대 중반에 이르는 여성 모두를 고객으로 하고 있기 때문에 그 규모가 대단히 크다고 할 수 있다. 단순부업 돈굴리기 좋았구 친구로 두시간동안 경건히 계속 부동산소액투자 한번이라도 P2P펀딩 타인의 주식앱 마냥 로또수령방법 테마주 헤엄치는 컴퓨터알바 코스닥지수 로또예상 아니야 주식전문가 배당주 모으고는 하고 주식동향 못해요 할 두 떠받쳐 땅의 대박사업아이템 오늘급등주 것이다.docx P&G 사의 `위스퍼`에 대한 소비자 행동과 마케팅분석,위스퍼마케팅전략,위스퍼판매촉진전략,P&G마케팅전략,피엔지. 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