장소 마케팅 사례 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 24 24 다운
장소 마케팅 사례 분석- 상 하 이 -
상하이 선정 배경
푸동지구 ? 양산항 지구 개발
관광지로서의 상하이
장소 마케팅 성공요인
결 론
상하이 선정 배경
“13억 아시아의 창”
개혁 개방 ? 경제 성장 ? 세계화 시대에 편입된 중국의 대표적인 상징
도시 외관의 급격한 변화 경험
세계가 두려워하는 거대 중국의 발전 대변
외탄에서 바라본 푸동강 건너의 류쟈쥬웨이
상하이 선정 배경
상하이 1인당 GDP의 빠른 성장
홍콩과 마카오를 제외하면 중국에서 가장 높은 수치
국가 재정 수입 전국의 1/8 , 항만 수출입 총액 1/4
홍콩에 이어 중국 내 도시경쟁력 2위
명실상부한 중국 최고의 경제도시이자 중국의 창
상하이 도시 개관
중국 양쯔강 하류에 있는 중국 최대 도시 중 하나
공식명칭 : 상하이직할시
면적 : 6,200 ㎢ (남한의 1/16)
인구 : 약 1800만 명
언언 : 중국어
지도상의 상하이 위치
상하이 개괄적 역사
16세기 : 전국 면방직수공업의 중심지역
청나라 : 해관 설립
1842년 아편전쟁 이후 : 구미제국과의 통상을 위한 개항장이 됨
→ 조계가 설치, 1945년까지 치외법권의 외국인 거류지역이 존속
공산당 정권 수립 후 : 직할시가 되어 중국 제 1의 상공업도시로 발전
1984년 : 중국의 개혁 ? 개방정책 ? 연해개방도시로 지정
푸동 지구 개발 단계
1990년 ~ 2030년 장기적 프로젝트
개발 초기 단계 - 내 ? 외국인 투자유치를 위한 기반 여건 조성 단계
중점 개발 단계 ? 사회 간접 자본 확충, 푸동 신구의 일차적 완성 단계
전면 개발 단계 ? 제반 시설이 완비된 외향형 산업기지 및 금융 ? 과학
? 기술 ? 문화 ? 정보의 중심지로 조성하는 단계
푸동 지구 특화 개발 지역
푸동 지구 특화기능 중점개발 단지
루찌야쥬이 금융무역 지구
-‘중국 금융업의 발전은 상하이를,
상하이 금융업의 발전은 푸동을 보면 된다’
- 중국유일의 금융무역 개발구
- 금융, 무역, 증권, 보험 등 적극 유치 : 첨단 금융 무역지역으로 육성
- AIA보험 등 외국계 보험회사 27개,
- 시티뱅크, HSBC 등 외국계 은행 54개, 한국 현대증권, 삼성화재,
우리은행
- 46…(생략)
(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)