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[목차]
소비자정보처리과정을 바탕으로 한 고객에게 할 수 있는 광고물을 제안.
소구(appeal)
1. 처음처럼 ‘Cool’
2. ESTHE ‘Hair Removal’
3. 비타민워터 ‘PPL’
처음처럼 ‘Cool’
1. 노출의 유형
의도적 노출
우연적 노출
- TV,인터넷,신문, 잡지 등의 다양한 매체에서
수많은 ‘소주 마케팅 광고’에 우연적으로 노출
선택적 노출
노출
우연적 노출 : 미남이시네요 / 오작교형제들 / 버디버디
노출
1. 주의에 대한 영향 요인
개인적 영향 요인
- 관여도, 욕구, 동기
최근, 유이의 급부상으로 인한
관심 증가로 욕구인식
유이를 좋아하는 팬으로서
처음처럼Cool 제품에도 관심 증가
구매욕구 ↑
주의
주의
1. 이해의 자극적 요인
감각적 요인
언어적 ...
소비자정보처리과정을 바탕으로 한 고객에게 할 수 있는 광고물을 제안.
소구(appeal)
1. 처음처럼 ‘Cool’
2. ESTHE ‘Hair Removal’
3. 비타민워터 ‘PPL’
처음처럼 ‘Cool’
1. 노출의 유형
의도적 노출
우연적 노출
- TV,인터넷,신문, 잡지 등의 다양한 매체에서
수많은 ‘소주 마케팅 광고’에 우연적으로 노출
선택적 노출
노출
우연적 노출 : 미남이시네요 / 오작교형제들 / 버디버디
노출
1. 주의에 대한 영향 요인
개인적 영향 요인
- 관여도, 욕구, 동기
최근, 유이의 급부상으로 인한
관심 증가로 욕구인식
유이를 좋아하는 팬으로서
처음처럼Cool 제품에도 관심 증가
구매욕구 ↑
주의
주의
1. 이해의 자극적 요인
감각적 요인
언어적 표현
순서효과
배경과 분위기
이해
‘처음처럼 Cool’
언어적 표현
이해
이해
‘
처음처럼 Cool’순서효과
최근 효과
: 자극의 내용들이 시간적 순서에 따라 제시된 경우,
맨 끝에 제시된 부분에 비중을 두어 지각하는 것
다양한 프로그램 활동으로 급부상하고 있는
애프터스쿨의 ‘유이’를 모델로 기용한 최근 효과
초기 효과
: 맨 처음에 제시된 부분에 비중을 두어 지각하는 것
초기 ‘처음처럼’모델, 이효리의 초기효과
이해
1. 처음처럼 ‘Cool’
2. ESTHE ‘Hair Removal’ …(생략)
[문서정보]
문서분량 : 27 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 소비자행동론,마케팅사레,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사
시장 서비스마케팅 브랜드마케팅 서비스마케팅 소비자행동론 4p MV 브랜드 사례 기업 브랜드마케팅 기업 swot 글로벌 swot 경영 stp 시장 MV 4p Down 사례 기업 서비스마케팅 글로벌 마케팅사레 swot 마케팅 시장 마케팅사레 경영 사례 글로벌 브랜드 Down stp Down 소비자행동론 소비자행동론 경영 마케팅사레 마케팅 브랜드마케팅 브랜드 4p stp MV 마케팅
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