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Index & Contents

신세계 백화점의 SWOT와 효과적 마케팅 방안 자료

 

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[목차]

 

Ⅰ. 시작하기 앞서

Ⅱ. 본론

1. 국내 소비시장의 변화

2. 유통업계 환경 변화

3. 신세계 그룹의 연혁 및 성장 과정

4. 신세계 그룹의 경영이념

5. 신세계 백화점의 SWOT

6. 백화점에 대한 고객 설문 조사

7. 신세계 백화점의 현재의 문제점과 앞으로의 발전 방안

8. 신세계 강남점의 마케팅 촉진 계획

9. 신세계 백화점의 고객 서비스 및 편의 시설

10. 신세계 계열의 기업 소개

Ⅲ. 결론

1. 현재 신세계 백화점의 문제점

2. 신세계백화점의 효과적인 발전방안

 

 

 

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Ⅱ. 본론

 

1. 국내 소비시장의 변화

 

1) 고급 소비시장 확대

※ 소비의 양극화

우리나라의 소비시장은 1980년대까지만 해도 획일화되어 있었다. 상품이나 서비스의 가격 혹은 품질에 따라 구매의사 결정이 이루어졌으며 가격과 품질의 차이도 그리 크지 않았다. 그러던 것이 특별히 고객을 분석하고 세분화할 필요가 없는 공급우위의 대량 중심의 소비 시장이 90년대 들어서부터 소비자의 주관적 가치가 중시되고 소비 니즈가 분화되면서 다양한 소비자 유형들이 나타나기 시작한 것이다. 이에 따라서 대기업들은 소량 생산에 근거한 다품종 소량…(생략)

 

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