나이키 마케팅 4P,SWOT,STP분석 - 나이키 마케팅연구 레포트 DownLoad KB

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[목차]
 

1. 나이키 SWOT분석

        (1) Strength (강점)

        (2) Weakness (약점)

        (3) Opportunity (기회)

        (4) Threat (위협)

2. 나이키 STP 분석

        (1) Segmentation (시장세분화)

        (2) Targeting (목표시장선정)

        (3) Positioning (포지셔닝)

3. 나이키 마케팅 4P전략‘

        (1) Product (제품전략)

        (2) Price (가격전략)

        (3) Place (유통전략)

        (4) Promotion (프로모션전략)

나이키는 취급하는 제품의 계열수가 많다. 주력 사업 제품인 신발의 경우만 보더라도 일상화, 러닝화, 축구화, 농구화, 야구화, 테니스화, 실내화, 슬리퍼 등의 큰 군이 형성이 된다. 이 중에서도 각기 기능에 따라 더 많은 제품의 계열이 확장이 된다.
가장 대표적인 상품인 축구화를 통해 살펴보면 축구화는 4가지의 시리즈로 구분이 되는데 Tiempo , Mercurial , CTR , Total 90 시리즈 가 있다. 이 네 가지 시리즈는 다시 기능에 따라 선수용 제품, 고급형 제품, 보급형 제품 등의 단계로 생산이 되고, 다시 사용 용도에 따라서 인조잔디형(AG) 천연잔디형(FG) 맨땅용(HG), 실내용(IG) 로 생산이 된다. 축구화만 하더라도 이와 같이 4X3X4 〓 48가지 의 제품이 생산이 된다.
 

        
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