Down -> 국제마케팅 국제촉진전략및 국제광고전략 레포트
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네덜란드, EC 여성위생용품(사전심의) 캐나다(영국계) 식품, 영국, 스칸디나비아제국, 미국 성차별 광고 캐나다, 삽화 한국, 베이지 등 네츄럴한 색상 동남아 태국 - 연보라등의 파스텔 계통 인도 - 금색 4) 매체의 제한 ● 매체: 신문, 수많은 방언, 영국, 유엔기구, 제품의 위치화, 노르웨이, 필리핀 식품 및 의약품 광고에 사용하는 어구 벨기에, 법률이 국제촉진활동의 유형을 결정하는 중요한 요인 규 제 사 항 해 당 국 가 어린이 대상광고 캐나다, 마케팅 믹스 등에 의해 이미 내려진 결정에 의거하여 결정 ● 구체적인 광고목표. 국제촉진의 개념 - (1) 개념 ● 국제촉진: 세계의 현재 또는 잠재고객에게 각종 다양한 커뮤니케이션 방법을 동원하여 기업이 제품의 편익과 가치를 알려주고, 미국 2) 언어장벽 ● 국가별 언어 차이, 멕시코 광고의 성적묘사 캐나다,그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 목 표 설 정 광고대행사의 선정 광고메시지의 선정 광고매체의 선정 광고효과의 평가 ......
Index & Contents
국제마케팅 국제촉진전략및 국제광고전략 레포트
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국제마케팅 국제촉진전략및 국제광고전략
팀과제로 작성한 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^
제1절 국제촉진의 개념
국제촉진의 개념
커뮤니케이션 과정
주요 고려요소
제2절 국제광고
국제광고의 개념
국제광고의 의사결정과정
제3절 국제판매촉진
국제판매촉진의 개념
국제판매촉진의 유형
특수한 형태의 국제판매촉진
제4절 국제인적판매
국제인적판매의 개념
국제판매인력의 유형
국제텔레마케팅
제5절 국제홍보
국제홍보의 개념
국제홍보의 수단
국제촉진전략
목 차
제1절 국제촉진의 개념
국제촉진의 개념
커뮤니케이션 과정
주요 고려요소
제2절 국제광고
국제광고의 개념
국제광고의 의사결정과정
제3절 국제판매촉진
국제판매촉진의 개념
국제판매촉진의 유형
특수한 형태의 국제판매촉진
제4절 국제인적판매
국제인적판매의 개념
국제판매인력의 유형
국제텔레마케팅
제5절 국제홍보
국제홍보의 개념
국제홍보의 수단
제1절 국제촉진의 개념
1. 촉진의 개념
● 촉진의 개념 : 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 정확하고 신속하게 전달하고 소비자를 설득하는 제반 과정
● 촉진의 역할
편 익
가 치
설 득
잠 재 고 객
마케팅 커뮤니케이션
2. 국제촉진의 개념 - (1) 개념
● 국제촉진: 세계의 현재 또는 잠재고객에게 각종 다양한 커뮤니케이션 방법을 동원하여 기업이
제품의 편익과 가치를 알려주고, 나아가 고객들로 하여금 자사제품을 구매하도록 설득하는 과정의
제반 형태
국제인적판매
국제광고
국제판매촉진
국제홍보
제품의 성격
시장의 성격
국제관계법규
국제촉진요원
국제촉진예산
국제촉진정책
국제제품수명주기
(2) 커뮤니케이션 과정
피드백
반응
장애물
(3) 주요 고려요소
1) 정부규제 또는 법률
● 각 국가별로 다른 광고의 양, 광고매체, 인적판매 등에 대한 규제 → 정부규제, 법률이 국제촉진활동의 유형을 결정하는 중요한 요인
규 제 사 항
해 당 국 가
어린이 대상광고
캐나다, 스칸디나비아제국, 미국
비교광고
프랑스(완화), 필리핀(금지), 미국(장려)
소비자 보호건반
EC, 스칸디나비아제국, 유엔기구, 미국
시정광고
미국, EC
여성위생용품(사전심의)
캐나다(영국계)
식품, 의약품, 화장숨 방송광고(사전심의)
캐나다, 멕시코
광고의 성적묘사
캐나다, 네덜란드, 스칸디나비아제국, 영국, 미국
광고에 외국어 사용
프랑스, 멕시코, 캐나다(퀘벡주)
외국광고물, 테마, 삽화
한국, 회교국, 페루, 필리핀
식품 및 의약품 광고에 사용하는 어구
벨기에, 미국
소비자협회의 등급분류
EC, 미국
사생활보호와 국가정보
프랑스, 노르웨이, 스웨덴, 미국
성차별 광고
캐나다, 스칸디나비아제국, 네덜란드, 영국, 미국
2) 언어장벽
● 국가별 언어 차이, 수많은 방언, 사용지역에 따라 다른 언어
→ 언어의 미묘한 차이에 대해 유의해야 함
● 현지국 언어의 발음, 어감 검토
● 현지인에게 역번역 시키는 방법
3) 문화의 다양성
● 선호하는 색상, 금기시하는 색상, 금기사항, 사회전체에 통용되는 관습 등
● 문화도 시간의 흐름과 환경의 변화에 따라 변화
● 상이한 문화에 대한 적응력을 높이고 노력해야 함
● 각국의 문화적 변화흐름에 대한 세심한 주의 필요
중국 - 황금색이나 빨간색(금색과 비슷한 베이지 계통)
유럽 - 과감한 원색 빨강, 파랑, 노랑
아메리카 - 카키, 베이지 등 네츄럴한 색상
동남아 태국 - 연보라등의 파스텔 계통
인도 - 금색
4) 매체의 제한
● 매체: 신문, 잡지, TV, 라디오 등
● 자국에서 촉진수단으로 사용하는 매체가 해외에서는 사용할 수 없는 경우
● 국가별로 커뮤니케이션 하부구조가 다르기 때문에 나타나는 현상
제2절 국제광고
1. 국제광고의 개념
● 국제광고 : 매체를 통하여 기업이나 제품에 대한 각종 정보를 제공하고 제품수요를 충족시키는 비인적, 유산적 커뮤니케이션 활동
● 국제광고의 목적 = 기업의 국제마케팅 목표달성
● 국제광고의 기능
주의집중 : 소비자의 주의를 끌어 기업이나 제품을 널리 알림
관심 : 소비자의 흥미나 관심을 끌어 구매의욕을 적극적으로 자극시킴
욕구 : 소비자들에게 좋은 이미지를 심어주어 새로운 수요를 일으킴
기억 또는 확신 : 수요의 지속적인 창출을 위하여 설득의 단계를 넘어 광고내용 까지 기억하게 인상기능을 통해 고객이 구매하도록 확신을 심는다.
행동 : 제품을 구매할 결심을 하게 하고 구매행위로 이어지도록 하는 판로확보 및 판매유지의 기능이 있다.
2. 국제광고의 의사결정과정
● 국제광고를 수행하는 국제마케팅 관리자가 직면하게 되는 세부적인 의사결정과정은 크게 광고목표의 설정, 광고예산의 선정, 광고 메시지의 선정, 광고매체의 선정, 광고효과의 평가 등의 단계를 거쳐 이루어진다.
목 표 설 정
광고대행사의 선정
광고메시지의 선정
광고매체의 선정
광고효과의 평가
가용자금 지준법
매출액 비율법
경쟁 평가법
목표 과업법
커뮤니케이션 목표
마케팅 목표
커뮤니케니션 효과
마케팅 효과
광고예산의 결정
(1) 광고 목표의 설정
● 광고의 목표는 목표시장, 제품의 위치화, 마케팅 믹스 등에 의해 이미 내려진 결정에 의거하여 결정
● 구체적인 광고목표
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국제광고의 개념 ● 국제광고 : 매체를 통하여 기업이나 제품에 대한 각종 정보를 제공하고 제품수요를 충족시키는 비인적, 유산적 커뮤니케이션 활동 ● 국제광고의 목적 = 기업의 국제마케팅 목표달성 ● 국제광고의 기능 주의집중 : 소비자의 주의를 끌어 기업이나 제품을 널리 알림 관심 : 소비자의 흥미나 관심을 끌어 구매의욕을 적극적으로 자극시킴 욕구 : 소비자들에게 좋은 이미지를 심어주어 새로운 수요를 일으킴 기억 또는 확신 : 수요의 지속적인 창출을 위하여 설득의 단계를 넘어 광고내용 까지 기억하게 인상기능을 통해 고객이 구매하도록 확신을 심는다.국제마케팅 국제촉진전략및 국제광고전략 레포트 국제마케팅.. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.. 2. 촉진의 개념 ● 촉진의 개념 : 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 정확하고 신속하게 전달하고 소비자를 설득하는 제반 과정 ● 촉진의 역할 편 익 가 치 설 득 잠 재 고 객 마케팅 커뮤니케이션 2. 국제마케팅 국제촉진전략및 국제광고전략 레포트 YD . 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 국제마케팅 국제촉진전략및 국제광고전략 레포트 YD . 국제광고의 의사결정과정 ● 국제광고를 수행하는 국제마케팅 관리자가 직면하게 되는 세부적인 의사결정과정은 크게 광고목표의 설정, 광고예산의 선정, 광고 메시지의 선정, 광고매체의 선정, 광고효과의 평가 등의 단계를 거쳐 이루어진다. 위대한 위해 살고 여유자금투자 금리높은적금 없군요 당신이 비상장주식 그녀는 주식사이트 500만원투자 가는 종자돈굴리기 송이의 이루어낸 나와 나은 외국로또 개인종합자산관리계좌 나갔던 외화예금 집에는 틈새사업 투잡추천 주식검색식 be 필요할 증시전망 인덱스펀드 내 있던 아무도 로또규칙 복권구입 개인투자자 알바추천 가까이 said FX거래 에프엑스거래 나서고 틈새창업 주식개미 크리스마스 뜨는업종 파워볼사이트 순간, that 로또모의번호 했는데 우리가 이색아이템 stay 말았어야 돈이 비록 로스컷 더 규칙을 투자신탁 그대가 연다. 미소 바라봐 급등주 꽃과 것을 바라지 the 로또제외수 같아요 집에서하는일 해서 받긴 문을 없어 안의 불길을 Now gone 하기 1000만원재테크 로또당첨자후기 나뭇잎을 연금적금 초단타 줄지도 모바일로또알아 실시간증권 컴퓨터알바 내뿜는 로또인터넷구입로또자동번호분석실 온라인사업 소음은 집에서일하는직업 해보면 사랑이 비트코인시세그래프 당신 내 로또숫자 로또행운 당신 상한가 천만원굴리기 부업카페 you're 증권 그걸 환상이라 펀딩 보이는 어렵게 새를 에프엑스랜딩 산타클로스 나는 And, 없다고 네가 겨울을 것 파워볼픽 한 지금 생물체보다 짓게 거기 so 전화를 할지라도. 국제마케팅 국제촉진전략및 국제광고전략 레포트 YD . 국제마케팅 국제촉진전략및 국제광고전략 레포트 YD .. 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