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두산과 진로소주의 마케팅 방법 비교 다운받기

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두산과 진로소주의 마케팅 방법 비교

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Ⅱ. 두산 ‘산’의 브랜드& 마케팅 전략

두산 ‘산’ 소주는 녹차로 우려낸 소주라는 브랜드 전략으로 지난해 1월 출시되었다. 두산은 ‘산’이 숙취해소에 좋은 녹차로 우려낸 소주이기 때문에 숙취에 좋고 마실 때 부드럽다는 이점을 앞세워 진로 ‘참이슬’의 독주에 제동을 걸고 있다. 두산은 ‘산’을 출시하면서 고객 중심의 차별화된 마케팅 전략으로 기대 이상의 선전을 하고있다.

1. 두산의 `산`의 마케팅 전략 - 기존제품과의 차별화

최근 음주 소비성향은 다양하고 빠르게 변화하고 있는 실정이다. 즉, 소비자들의 성향이 건강, 자연, 청정을 추구하고 있는 것이다. 이에 소비자들은 소주다운 소주를 원하면서도 마신 후에 숙취를 해결하면서 동시에 건강도 지킬 수 있는 제품을 원하게 되었다.

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