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) `기억하기 쉽다`(16. 하지만, 그만큼의 타사와 비교되는 차별화 된 마케팅과 기업전략이 숨어 있을 것이다. .6%) 코카콜라(2. LG전자도 지난 1/4분기 휴대전화 부문에서만 전년동기 대비 555.brandmajor)의 설문조사에 의하면, 소비자들에게 좋은 브랜드와 제품으로 인식되어 있는 것이 삼성사의 애니콜임을 알 수 있다. 휴대전화 부문 순이익률은 휴대전화사업 이래 처음으로 30％대 초반을 기록, 자타공인 세계 최고의 휴대전화업체인 노키아의 1/4분기 순이익률 12.doc 문서 (파일첨부). 우리나라 70%의 핸드폰 점유률을 가지고 있는 두 업체 LG와 삼성, 지난 4/4분기(890만대)에 이어 연속 2분기 휴대전화 판매 신기록을 수립했다. 이 같은 경이적인 순이익률은 인텔(13. 현대는 과학의 발전으로 급속도로 발전해가고 있으며 퍼스널 컴퓨터와 핸드폰 등의 통신장비의 저변확대로 정보의 대량화 현상은 날로 중요성을 더해가고 있는 추세이다. 국내 휴대전화들은 업체들이 호•불황을 뛰어넘는 경이적인 성장률과 이익률로  ......

 

 

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삼성 애니콜 레포트

 

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삼성 애니콜

 

삼성 애니콜에 대한 자료입니다. [무선통신]삼성애니콜

 

20세기 초 유선전화기로 시작된 정보통신 장비는 현재 IMT-2000에서 CDMA까지 몇 년전만에도 상상하지 못할 제품들이 계속 쏟아져 나와 새로운 문화와 문명을 창출 하고 있다.

 

현대는 과학의 발전으로 급속도로 발전해가고 있으며 퍼스널 컴퓨터와 핸드폰 등의 통신장비의 저변확대로 정보의 대량화 현상은 날로 중요성을 더해가고 있는 추세이다. 우리는 거대한 정보의 바다의 한가운데서 노를 젓고 있다고 해도 과언이 아니다. 하루가 다르게 세계는 변하고 있으며 언제 어디서나 컴퓨터와 휴대폰 등 단말기만 가지고 있으면 전세계의 정보를 실시간으로 얻을 수 있다.

 

최근 뉴스를 접하다 보면 핸드폰으로 TV를 보거나 먼 지역에 있는 사람과 실시간으로 얼굴을 마주보며 통화를 한다거나 핸드폰으로 결제를 한다거나 핸드폰 기능이라고는 의심이 들 정도로 핸드폰의 기술력은 발전에 발전을 거듭하고 있다.

 

우리나라 수출 분야에 있어서 요즘 들어 고속도로 성장하고 있는 것은 핸드폰 등 IT관련 제품이다. 이렇듯, 우리나라의 기술력은 세계에서의 명성을 드높이고 있는 중이다. 이러한 수출 성장을 가져온 데에는 국내 기업의 노력과 헌신이 지대할 것이다. 특히, 핸드폰 업체 중에서 큰 맥을 지키고 있는 삼성과 엘지는 국민들이 사용하고 있는 핸드폰의 대다수를 차지할 만큼 높은 인지도와 점유율을 지니고 있다. 국내 휴대전화들은 업체들이 호•불황을 뛰어넘는 경이적인 성장률과 이익률로 세계에서 우위를 점하고 있다. 특히 삼성전자와 LG전자 등은 국내 단말기 업체들의 이익률은 세계 1위로 올라섰으며 양 사 모두 매 분기마다 매출 신기록을 경신하고 있다. 삼성전자는 지난 1/4분기 전년동기 대비 65％ 증가한 950만대의 휴대전 화를 판매, 지난 4/4분기(890만대)에 이어 연속 2분기 휴대전화 판매 신기록을 수립했다. 휴대전화 부문 순이익률은 휴대전화사업 이래 처음으로 30％대 초반을 기록, 자타공인 세계 최고의 휴대전화업체인 노키아의 1/4분기 순이익률 12.8％의 3배에 육박한다. 이 같은 경이적인 순이익률은 인텔(13.8％), 모토롤라(마이너스 2.8％ ) 등을 멀찌감치 따돌린 것이다. LG전자도 지난 1/4분기 휴대전화 부문에서만 전년동기 대비 555.7％가 증가한 7831억 원 매출을 올려 매 분기 사상 최고치를 경신하고 있다. 우리나라 70%의 핸드폰 점유률을 가지고 있는 두 업체 LG와 삼성, 그만큼의 타사와 비교되는 차별화 된 마케팅과 기업전략이 숨어 있을 것이다.

 

하지만, 이렇게 큰 맥을 차지하고 있는 두 회사 중에서도 유독 삼성의 애니콜은 LG의 싸이언에 비하여 점유율이 앞서며 수출에 있어서도 실적이 앞서고 있다. 어떠한 점에서 사람들이 삼성의 애니콜을 사용하는 것이며 어떤 장점이 삼성제품을 선호하게 하는 것일까? 얼마전 실시된 브랜드컨설팅업체 브랜드메이저(www.brandmajor.com)의 설문조사에 의하면, 최근 20 30대 네티즌 1,987명을 대상으로 `가장 잘 만든 브랜드`를 묻는 E메일 설문조사 결과 애니콜(6.2%)이 1위를 차지했다. 애니콜은 네티즌으로부터 `상품특성을 잘 표현했다`(43.8%) `기억하기 쉽다`(16.7%) 등의 평가를 받았다. 애니콜에 이어서는 나이키(5.7%) 삼성(2.9%) LG(2.6%) 코카콜라(2.0%) 순으로 나타났다. 위의 설문조사가 보여주듯이, 소비자들에게 좋은 브랜드와 제품으로 인식되어 있는 것이 삼성사의 애니콜임을 알 수 있다. 앞으로의 내용에서는 삼성과 엘지의 제품 및 마케팅 비교분석을 통하여 보다 높은 점유율을 기록하고 있는 이유에 대하여 살펴보도록 할 것이다.

 

 

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