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소비자행동론 자료실 테마파크 사업계획서 레폿

 

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[목차]

 

Ⅰ. 레져산업과 테마파크 Ⅱ. 제품 전략(Product)ƒ. 시장의 현황 „. 사업의 내용 및 효과ƒ) 플라워체험장 운영„) 테마별 식물원의 운영…) 플라워 판매소 운영†) 주말농장운영‡) 원예치료소운영…. 필요한 시설ƒ) 식물들에 필요한 시설„) 파크이용에 필요한 시설†. 주요수익원(상품) Ⅲ. 유통 및 접근성(place)ƒ. 입지의 선정„. 유통구조와 기능…. 기타 가공제품 판매 방법 Ⅳ. 가격전략(price)ƒ. 가격차별화„. 입장료 및 시설 할인…. 가격경쟁력 확보 Ⅴ. 촉진전략(Promotion)ƒ. 광고에 의한 촉진„. 계절별 촉진활동…. 지방색의 강조 및 차별화 Ⅵ. 관리운영 및 평가

 

 

 

시장의 현황 우리나라는 과거 주곡생산 위주의 농업 경영이 주를 이루었으나 80년대 이후로 괄목할 경제성장을 이루어내면서 화훼시장의 규모가 급상승하였다. 요즈음 웬만한 가정에선 대부분 화분을 보유하고 있고 꽃꽂이도 생활의 일부로 정착되었다. 아파트나 주택단지의 주변에는 꽃으로 만든 담장이나 담쟁이덩굴 등을 이용하여 장식하기도 하며 대형 오피스 빌딩 등에서는 실내조경으로 꽃과 여러 가지 식물들을 사용하고 있다. 이러한 시장의 수요와 소비자들의 인식이 변화함에도 불구하고 생활권 녹지공원에는 꽃을 활용한 공원 등의 수가 적으며 어린이 대공원이나 용인 에버랜드와 같은 특수한 소수 시장만이 존재하고 있는 현실이다. 사업의 내용 및 효과 마케팅에서 제품이란 인간의 욕구를 충족시키는 데 이용될 수 있는 모든 수단(욕구충족수단)을 지칭하며 단순한 유형재 뿐 아니라 무형의 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어, 활동 등을 포함한다. 이 사업에서의 제품은 `꽃`이라는 `테마`가 될 것이다. 꽃을 감상하고 원예작업등을 체험하게 하며, 꽃과 더불어 허브 등의 식물 및 판매수익과 주말농장을 운영수익이 주요 수익창출의 수단이라 하겠다. 이러한 꽃을 테마로 한 테마파크를 건설함으로서 농촌지역의 유휴농지를 활용하고 관상가치가 높은 향토식물이나 수입식물들을 재배하여 테마파크 전체를 아름답게 조성한다면 감상과 휴식의 장소로서 도시인들 많이 유치할 수 있고 판매촉진 및 숙박, 음식 판매 등에 의한 부가시설로 주변의 농가소득 증대에 기여할 것으로 예상된다.

 

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