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목 차
Ⅰ. 자일리톨 소개
Ⅱ. 롯데 자일리톨껌 시장의 환경
Ⅲ. 자일리톨껌 개발 배경
Ⅳ. 마케팅 계획
Ⅴ. 성공요인
Ⅰ. 자일리톨 소개
1. 자일리톨 소개
충치 예방’에 효과적이라는 광고로 웰빙 열풍의 시발점이 된 식품이 있다. 자일리톨 껌이 그것이다. 설탕 같은 단맛을 내면서도 건강에 이롭다는 사실이 알려지면서 사람들은 차 안이나 사무실 책상에 자일리톨 껌을 비치해두고 하루에도 몇 번씩 씹는다. 하지만 자일리톨이 충치 예방에 도움이 된다는 사실만 알 뿐 실제로 어디에 어떻게, 왜 좋은지를 아는 이들은 극히 드물다. 과연 우리들은 자일리톨에 대해 얼마나 알고 있을까 혹 잘못 알고 있는 부분은 없을까...
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목 차
Ⅰ. 자일리톨 소개
Ⅱ. 롯데 자일리톨껌 시장의 환경
Ⅲ. 자일리톨껌 개발 배경
Ⅳ. 마케팅 계획
Ⅴ. 성공요인
Ⅰ. 자일리톨 소개
1. 자일리톨 소개
충치 예방’에 효과적이라는 광고로 웰빙 열풍의 시발점이 된 식품이 있다. 자일리톨 껌이 그것이다. 설탕 같은 단맛을 내면서도 건강에 이롭다는 사실이 알려지면서 사람들은 차 안이나 사무실 책상에 자일리톨 껌을 비치해두고 하루에도 몇 번씩 씹는다. 하지만 자일리톨이 충치 예방에 도움이 된다는 사실만 알 뿐 실제로 어디에 어떻게, 왜 좋은지를 아는 이들은 극히 드물다. 과연 우리들은 자일리톨에 대해 얼마나 알고 있을까? 혹 잘못 알고 있는 부분은 없을까?
자일리톨(자이리톨연구회 홈페이지 www.xylitol.co.kr 참조)은 딸기나 시금치 등의 과일과 채소에도 함유돼 있는 당분으로, 주원료는 자작나무·떡갈나무 등에서 추출되는 자일란, 헤미셀룰로오스 등이 합쳐진 것이다. 자일리톨이 주로 자작나무에서 추출되기 때문에 한자로 목당(木糖)이라 부르며, 핀란드에서는 ‘자작나무 설…(생략)
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