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Intro ......

 

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Index & Contents

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01. Background & Definition

02. Analysis

Market Analysis

Corporate Analysis

Competitor Analysis

Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

CONTENTS

 

BACKGROUND& DEFINITION

 

2006년 카카오가 몸에 좋다고 알려지면서

카카오 성분 초콜릿 신제품이 시장에 많이 출시 됨

이후 2007년 매출 3450억원 으로 정점을 찍음

카카오의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면

카카오초콜릿시장은 전년동기 대비 13% 감소

도브 역시 카카오 성분이 함유된 다크 초콜릿 인기가 시들해짐

하지만

BACKGROUND

 

VS

초콜릿 도브

생활용품 도브

BACKGROUND

도브하면 떠오르는 것은

초콜릿 도브는 정 반대 이미지인 생활용품 도브에게

사람들에 인식 속에 밀리고 있다

 

그렇기 때문에 초콜릿 도브는 부정연상에 의해 리네이밍이 필요

 

정의

초콜릿시장에서의 확실한 자리메김과 현 네임의 부정연상을

개선할 수 있는 새로운 네임이 필요

목표

Renaming인한 이미지 개선을 통해

브랜드의 새로운 도약과 초콜릿 시장의 상위권 진출

 

 

DEFINITION

 

MARKET ANALYSIS

 

※ 메이저4사-롯데,오리온,해태,크라운제과

출처 : 08년 11월 동아일보

 

 

출처 : 08년 12월 조선일보

 

출처 : 08년 12월 조선일보

 

출처 : 08년 12월 아시아 경제신문

수입제품의 국내 점유율 변화

 

CORPORATE ANALYSIS

 

설립 1911년 미국 Washington D.C.의 작은 과자공장에서 시작

본사 미국 Virginia주 McLean

전세계적으로 40,000명 이상의 직원과 년간 총매출 약 20조원을 상회하는

세계유수의 글로벌 기업

 

초콜릿과 Petcare 시장에서 세계 시장점유율 1위

MARS KOREA 브랜드의 한국내 모든 마케팅 및 판매활동을 책임지고 있음

 

계열사

 

- 1950년대 그리스계 미국인인 레오 스테파노스에 의해 처음

에는 아이스크림제품으로 개발

 

- 건너편 아이스크림 트럭에 조심성 없이 차도를 건너가는 아들

을 보고 만들기로 결심

 

- 자신의 초콜릿 가게 이름을 따 ‘도브’라 지음

 

- 1970년 후반에 한해 백만 개 이상의 판매를 올리…(생략)

 

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Body Preview

 

        

 

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Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03..pptx 도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 HJ .도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 HJ .zip 01. Final Recommendation CONTENTS BACKGROUND& DEFINITION 2006년 카카오가 몸에 좋다고 알려지면서 카카오 성분 초콜릿 신제품이 시장에 많이 출시 됨 이후 2007년 매출 3450억원 으로 정점을 찍음 카카오의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면 카카오초콜릿시장은 전년동기 대비 13% 감소 도브 역시 카카오 성분이 함유된 다크 초콜릿 인기가 시들해짐 하지만 BACKGROUND VS 초콜릿 도브 생활용품 도브 BACKGROUND 도브하면 떠오르는 것은 초콜릿 도브는 정 반대 이미지인 생활용품 도브에게 사람들에 인식 속에 밀리고 있다 그렇기 때문에 초콜릿 도브는 부정연상에 의해 리네이밍이 필요 정의 초콜릿시장에서의 확실한 자리메김과 현 네임의 부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임이 필요 목표 Renaming인한 이미지 개선을 통해 브랜드의 새로운 도약과 초콜릿 시장의 상위권 진출 DEFINITION MARKET ANALYSIS ※ 메이저4사-롯데,오리온,해태,크라운제과 출처 : 08년 11월 동아일보 출처 : 08년 12월 조선일보 출처 : 08년 12월 조선일보 출처 : 08년 12월 아시아 경제신문 수입제품의 국내 점유율 변화 CORPORATE ANALYSIS 설립 1911년 미국 Washington D. 도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 HJ . Consumer Survey 06. 도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 HJ . 도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 HJ .pptx 도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 HJ . 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