김연아마케팅,김연아광고,김연아마케팅전략,김연아광고분석,광고분석,연아광고,김연아파급효과,김연아광고분석 업로드
1. 삼성 하우젠
하우젠에서 김연아
김연아는 여리고 청순한 이미지에 성실하며 당당한 모습까지 갖췄다. 게다가 노래면 노래，춤이면 춤까지 못 하는 게 없는 만능 스포테이너로서의 자질도 충분해 어린 아이부터 노인까지 누구나 좋아한다. 그러나 바쁜 일정 때문에 TV 프로그램 등을 통해 자주 노출될 수 없는 김연아의 노래와 춤을 이 광고를 통해 하루 몇 번씩이나 볼 수 있으니 효과가 좋을 수밖에 없다. `씽씽송`을 부르며 춤추는 김연아를 본 사람들은 `너무 귀엽고 상큼하다`고 말한다.
그리고 `중독성 있는 광고다``우리 아이도 따라한다`며 채널을 돌리지 못했다. 즉, 하우젠 광고에서 김연아의 귀엽고 깜찍한 매력으로 상반기 `씽씽` 열풍을 일으켰다고 볼수 있다.
하우젠 광고 분석
① 가장 큰 이유는 연관성에 있다.
하우젠 에어컨 광고가 소비자들에게 깊은 인상을 남긴 것은 `김연아-피겨스케이팅-얼음-시원하다-에어컨`의 연상 이미지 연결고리가 잘 맞아떨어졌기 때문이다. 광고 모델과 제품의 조화가 잘 이루어져 모델과 제품 모두 `윈윈`할 수 있었던 것이다.
② CM송을 잘 활용한 점도 돋보였다.
몇 년 전부터 귀에 쏙쏙 들어오는 쉬운 CM송이 광고계의 `대세`로 등극했다. 최근 대중 가요의 트렌드 또한 따라 부르기 쉽고 중독성 있는 멜로디가 특징인 `후크 송`이다. 이 광고에서도 스윙 재즈 명곡인 `Sing Sing Sing`을 `씽씽송`으로 개사해 김연아가 직접 불렀다. 거기에다 연예인 못지않은 김연아의 노래와 춤 실력이 볼거리 있는 광고를 만들었다. 스포츠 선수를 활용한 뻔한 감동 스토리의 광고가 아니라 보는 이가 즐거운 광고를 지향한 것은 눈에 띄는 차별화였다.
③ 타이밍도 좋았다.
지난달 29일 김연아는 피겨 사상 처음으로 200점대를 돌파하며 `2009 세계 피겨선수권대회` 여자 싱글 부문에서 우승을 차지했다. 경제 상황이 좋지 않을 때일수록 사람들은 희망 코드를 찾게 된다. 마침 열악한 환경을 딛고 세계 정상의 자리에 올라선 김연아가 대한민국의 희망과 긍정의 마스코트로 떠오른 것이다.
하우젠 마케팅 기법
- YT(Young Target) 마케팅
어려 보이고 젊어지고 싶은 욕망은 사람뿐 아니라 브랜드도 꿈꾼다. 나이만큼 늙지 않고 생생한 젊음을 유지하기 위한 노력은 사람뿐 아니라 브랜드도 열심이요, 젊음을 유지하기 위한 비결 또한 다양하다. 삼성전자의 하우젠 에…(생략)
(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)