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사례분석.zip [목차] . , 사례분석. 국내 실정 맞는 유통시스템 구축 6.hwp. SPA형 도입 성공 사례 - 지오다노 5. …(생략) SPA의 개념과 현황, 사례분석. “Ｓpecialty store retailer of Private label Apparel`의 약자로 굳이 번역하자면 “제조 직매형 의류전문점”이라고 할 수 있다. 이것은 기존의 의류시스템과는 달리 유통과 판매부분에 특화한 일종의 신업태의 하나라 할 수 있으며 차별화전략과 고(高) 이익형 시스템으로의 전환을 위한 하나의 선택으로 보여 진다.. SPA의 국내 전개 현황 1) So, 판매율을 높임과 동시에 재고를 신속하게 소진할 수 있는 계기를 마련한다. 메이커계 SPA의 특성 3.hwp SPA의 개념과 현황, ’에스프리’, Basic 2) `후아유`와 `아이겐포스트` 3) 그 외 4. SPA(speciality retailer of private label apparel)란??? 최근 가두매장이 대형화되면서 의류업체 등이 종전 프렌차이즈 형태에서 직영점 체제로 변화를 시도하고 있다. 세계적으로 그 대표적인 기업으로는 ‘리미티드’, 적절한 상품, 사례분석.hwp  ......

 

 

Index & Contents

SPA의 개념과 현황, 사례분석 다운받기

 

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[목차]

 

1. SPA(speciality retailer of private label apparel)란???

    1) SPA 유통업체

2. 메이커계 SPA의 특성

3. SPA의 국내 전개 현황

    1) So, Basic

    2) `후아유`와 `아이겐포스트`

    3) 그 외

4. SPA형 도입 성공 사례 - 지오다노

5. 국내 실정 맞는 유통시스템 구축

6. 가두점 파급 영향

7. SPA형 브랜드 사례 - 신문기사 중심으로

 

 

 

1. SPA(speciality retailer of private label apparel)란???

 

최근 가두매장이 대형화되면서 의류업체 등이 종전 프렌차이즈 형태에서 직영점 체제로 변화를 시도하고 있다. 패션전문점 확산과 더불어 합리적 가격의 중요성이 대두되면서 직영 또는 반직영 체제의 유통망이 SPA(speciality retailer of private label apparel) 형태의 점포가 거리를 덮고 있다.

 

SPA란 미국 청바지 회사 갭이 1986년 도입한 개념으로서, ‘전문점’ (speciality retailer)과 ‘자사상표’ (private label) 및 ‘의류’ (apperel)라는 의미를 합친 합성어이다. “Ｓpecialty store retailer of Private label Apparel`의 약자로 굳이 번역하자면 “제조 직매형 의류전문점”이라고 할 수 있다.

즉 의류를 축으로 하여 기획개발에서부터 자사의 라벨에 의한 생산과 모든 소매활동에 이르기까지 일괄된 시스템을 전개하는 기업을 말한다. 세계적으로 그 대표적인 기업으로는 ‘리미티드’, ’에스프리’, ‘베네통’ 등을 들 수 있다.

 

이것은 기존의 의류시스템과는 달리 유통과 판매부분에 특화한 일종의 신업태의 하나라 할 수 있으며 차별화전략과 고(高) 이익형 시스템으로의 전환을 위한 하나의 선택으로 보여 진다. 이러한 SPA의 또 하나의 특징은 제조에서 마케팅 부분을 통합화한 형태라는데 있다.

 

보통 리테일 머천다이징이 “고객의 필요나 욕구를 정확하게 예측하고 수요에 대응할 수 있는, 적절한 장소, 적절한 상품, 적절한 가격, 적절한 시기, 적절한 물량으로 구매하여 최종 소비자에게 제공하는 계획과 활동”이라고 정의함을 볼 때 SPA형 기업은 특히 소비자 중심의 전략을 구사한다. 합리화된 유통망을 토대로 창출된 유통부분의 이익이 있기에 다른 업체들과는 구별되는 가격경쟁력을 확보할 수 있고, 또한 “소매점의 오리지널리티”의 확보를 통해 소비자에게 접근함으로서 소비자와 근거리를 형성, 판매율을 높임과 동시에 재고를 신속하게 소진할 수 있는 계기를 마련한다.

…(생략)

 

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