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Index & Contents
광고학 코로나 언택트 효과적 광고방안 Report
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[목차]
1.
서론
2.
본론
(1) 언택트 마케팅 개관
(2) 언택트 마케팅 사례
1) 키오스크
2) 증강현실
3) 홈피팅 서비스
4) 디지털 광고
3.
결론
4.
참고문헌
1.
서론
2xxx년은 비대면 마케팅이 전면에 등장하기 시작한 해다. 비대면 마케팅이란 사람과의 접촉을 최소화하는 형태의 마케팅 기법을 말한다. 비대면 마케팅은 기술 진보에 덕분에 생겨날 수 있었다. 사람 간에 직접 대면하는 만남을 대체할 수 있는 기술이 생활 저변으로 확산되면서 나타난 변화이기 때문이다.
2020년은 비대면 마케팅이 질적으로 성장한 해로 기억될 것이다. 코로나19 팬데믹은 모든 사람들에게 생존을 위해 비대면 마케팅에 익숙해질 것을 강요하고 있다. 사람들은 전염병에 걸리지 않기 위해서라도 비대면 마케팅을 활용할 수밖에 없는 상황에 놓인 것이다.
앞으로도 비대면 마케팅은 계속 활발하게 확산될 전망이다. 비대면 마케팅을 낳은 4차 산업혁명이 기술 간 시너지 효과를 내면서 급속도로 발전하고 있기 때문이다. 많은 학자들이 4차 산업혁명은 3차 산업혁명보다 훨씬 압축적으로 우리 앞에 모습을 드러낼 것이라 전망하고 있다.
2. 본론
(1) 언택트 마케팅 개관
언택트 마케팅은 타인과 접촉하지 않으면서도 구매 활동을 가능하게 해준다. 기계로 메뉴를 주문하는 키오스크나 가상 현실, 챗봇 등의 첨단 기술을 활용하면 타인과 커뮤니케이션 할 필요 없이 상품이나 서비스를 제공받을 수 있다. 코로나19 시대에는 서로의 안전을 위해 무엇보다 필요한 기술이다.
(2) 언택트 마케팅 사례
1) 키오스크
언택트 마케팅의 궁극적인 목표는 무인 시스템이다. 무인 시스템은 고객이 구매의사를 결정하는 전 과정을 스스로 해결할 수 있도록 해준다. 무인 시스템을 가장 적극적으로 활용하고 있는 업계는 편의점이다. CU는 결제앱, CU바이셀프를 통해 고객이 직접 바코드를 스캔하는 식으로 구매할 수 있도록 하였다. 세븐 일레븐은 업계 최초로 정맥 인증 결제시스템으로 운영되는 무인 편의점 시그니쳐를 선보였다. 이마트24는 심야 시간에도 무인 점포를 운영하고 있다. 이런 추세가 계속된다면 앞으로는 편의점에서 일하는 아르바이트 직원을 볼 수 없는
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