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p [목차] _SLIDE_1_ 소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 차별화 전략 [성장기 후기시장에서 리딩브랜드의 경쟁사확장 사례분석을 중심으로] _SLIDE_2_ Ⅰ. 경쟁범위결정 요소 사례 Ⅲ. 노스페이스 사례 2. 연구 배경 1. 경쟁범위결정 요소 사례 Ⅲ. 결론 1. 연구 목적 2. 본론 연구배경 및 목적 이론적 배경 1. 결론 1. 연구 한계점 3. 서론 Ⅱ. 소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 차별화 전략 [성장기 후기시장에서 리딩브랜드의 경쟁사확장 사례분석을 중심으로] Ⅰ.소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 차별화 전략 보고서 소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 차별화 전략. 게이트맨 사례 1. 경쟁적 준거 프레임 4.pptx 소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 차별화 전략. 경쟁적 준거 프레임 4.pptx 소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 차별화 전략.. 성장기 후기시장 3.pptx. 결론 및 시사점 2.pptx 문서파일 (열기).pptx 소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 ......
Index & Contents
소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 차별화 전략 보고서
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[목차]
_SLIDE_1_
소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 차별화 전략
[성장기 후기시장에서 리딩브랜드의 경쟁사확장 사례분석을 중심으로]
_SLIDE_2_
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론
연구배경 및 목적 이론적 배경
1. 연구 배경 1. Agenda이론
2. 연구 목적 2. 성장기 후기시장
3. 경쟁적 준거 프레임
4. 경쟁범위결정 요소
사례 Ⅲ. 결론
1. 게이트맨 사례 1. 결론 및 시사점
2. 노스페이스 사...
소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 차별화 전략
[성장기 후기시장에서 리딩브랜드의 경쟁사확장 사례분석을 중심으로]
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론
연구배경 및 목적 이론적 배경
1. 연구 배경 1. Agenda이론
2. 연구 목적 2. 성장기 후기시장
3. 경쟁적 준거 프레임
4. 경쟁범위결정 요소
사례 Ⅲ. 결론
1. 게이트맨 사례 1. 결론 및 시사점
2. 노스페이스 사례 2. 연구 한계점
3. 닌텐도 wii 사례
Index
연구배경
연구배경 및 목적
01
성장기후기시장
제품의 차별적 편익 차이 감소
리딩브랜드
제품군내에서 차별적 우위
브랜드 전략
경쟁사 확장
소비자의 의사결정과정
아젠다(Agenda)이론
문제제기
연구의 목적
연구배경 및 목적
01
소비자의 하향식 의사결정과정에 따른 성장기 후기
시장에서 리딩브랜드의 경쟁사확장이 효과적인가
아젠다이론
이론적배경
02
아젠다(Agenda) 이론
하향식 의사결정과정에 의한 상표선택
-시장구조의 맨 위에서부터 내려가며 의사결정
제품군 차별화
상표호감도 제고
EX) 울트라북 vs 컨버터블pc vs 태블릿pc
아티브 vs 텝북
-개별브랜드에서부터 위로 올라가며 의사결정
상향식 의사결정과정에 의한…(생략)
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