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Intro ......

 

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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 5 Report

 

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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

 

 

1. 서론

우리들의 생활에는 많은 광고가 사용되고 있으며 넘쳐난다. 모두 상품의 특징을 강조하고, 특정한 타겟 고객에 있어서의 상품의 구매 의욕을 높이는 것을 목적으로 하고 있지만, 광고는 성공뿐만 아니라 실패하기도 한다. 타겟 고객의 설정이 애매하거나, 광고의 수법, 광고로 채용하는 이미지 또는 문장이 적절하지 않았을 경우는 광고는 소비자의 구매 의욕 향상에는 공헌되지 않으며 최악일 경우에는 광고를 선전하는 비용의 소모뿐만 아니라 사회를 말려들게 할 큰 트러블이 될 수도 있다. 거기에서 본 과제에서는 전 세계에서 성공, 또는 실패한 광고의 사례를 제시하고, 각 사례에 있어서의 성공과 실패 요인 및 개인적인 의견을 모으기로 했다.

 

2. 성공적인 광고(Ice bucket challenge, ALS association)

 

1) 아이스버킷 챌린지 설명

아이스버킷 챌린지는 최근 보기 드문 SNS를 통한 광고의 성공적인 예다. 이 아이스버킷 챌린지는 특수한 병인 ALS(근위축성 측색 경화증)의 인지도향상과 기부를 모집하는 것을 목적으로 하고 있어, 지명된 도전자는 24시간이내에 양동이 가득의 얼음물을 뒤집어쓰거나 미국 ALS협회에 100달러를 기부 한다. 일단 그 양쪽 중의 어느 것인가를 선택하고 그 후에는 다음 도전자를 3명 지명할 수 있다. 루게릭병은 운동신경세포가 손상되고 파괴되어 서서히 기능하지 않게 되어버리며 이에 근력이 약해지고 언어장애나 사지가 위약해 지며 급격한 체중감소가 일어나고 폐렴 등의 증세로 보이다가 결국 호흡장애 등으로 사망에 이르게 되는 무서운 병이며 이 병은 개인에 따라 진행속도에 차이는 있지만 발병하고 나서 3-5년 안에 죽음에 이를 수도 있다. 루게릭병은 유전성이 강하기 때문, 원인이 되는 유전자의 특성 및 치료 약 개발이 급선무이지만 이 루게릭병은 인지도가 그다지 높지 않기 때문에 약을 개발하는 연구를 추진할 때도 자금을 모으는 것이 매우 곤란했다. 그렇지만 루게릭병을 앓고 있는 Pete Frates에 의해 아이스 버킷챌린지는 시작할 수 있게 되었다. 아이스버킷 챌린지를 함께로 해서 인지도를 향상시키고 기부를 목적으로 광고를 시행했더니 약 한 달이라고 하는 단기간의 사이에 $40밀리언을 모을 수 있었고…(생략)

 

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