OB맥주 광고기획서(설문조사포함) Report WH

OB맥주 광고기획서(설문조사포함) Report
 

Ⅳ. 소비자 분석
1. 맥주의 Archetypes
소비자가 생각하는 맥주
소비자가 생각하는 맥주
2. 맥주가 날 부를때..
소비자가 생각하는 맥주
- 운동하고 갈증날때

- 더운 여름날

- 가볍게 술을 마시고 싶을때

- 1차는 소주 후 2차는 맥주

- 입가심으로

- 돈이 넉넉할때

- 집에서 혼자서 술을 마실때
3. 맥주의 싫은 점은..
- 배가 부르다. - 살이 찐다.

- 화장실에 자주 간다.

- 취하지 않는다. - 비싸다.
소비자가 생각하는 맥주
4. 주류 선호도 ( 성별, 연령별 )
소비자가 생각하는 맥주
젊은 여성이 맥주에 대한 선호도가 가장 높다.
소비자가 생각하는 맥주
금정구 주민 100명에게 물었습니다!!
5. 맥주 선택 시 우선 순위
소비자가 생각하는 맥주
1. 맛을 구별하나 ?

- 대답하기 편해서가 아닐까?

- 맛이 주는 이미지는 아닐까?

2. 상관 없다..저관여 (?)

- (짧은 구매주기) 습관적인 구매
: 브랜드 충성도

- 차별적 이미지가 없어서는 아닐까?
브랜드 파워 (인지도,선호도,충성도) 가 중요하다.
맥주 선택시 고려사항은 무엇입니까?
소비자가 생각하는 맥주
6. 조원들 맛에 대한 Blind Test 결과
소비자가 생각하는 맥주

모름

모름

1

2

1
브랜드
인지후
(알음)

3

1

3

2

2
브랜드
인지전
(모름)

정재엽

이혜진

심보라

김태훈

김문수
1 : OB , 2 : Cass , 3 : HITE
인지 전 OB 1명 인지 후 OB 2명
소비자가 생각하는 맥주
7. 브랜드 파워 현황
소비자가 생각하는 맥주
<브랜드 파워 종합>

1위 HITE - 40.4

2위 OB라거 - 23.8

3위 CASS - 22.6

4위 카프리 - 17.8

5위 스타우트 - 11.9
OB만이 가지는 차별적인 가치(이미지)가 없기 때문이다.
OB 브랜드의 우위는 OB자체의 충성도 뿐이다.
[출처]:파이낸셜 뉴스??
2004-05-26
소비자가 생각하는 맥주
8. 맥주의 Laddering.
소비자가 생각하는 맥주
단순 술이 아닌 미각적 가치 부여.
다양한 기호의 충족
맛이 다양하다
넉넉해 보이고, 포만감이 느껴진다.
시원해 보인다.
거품이 난다.
자신을 맥주로 간접 표현 될 수 있다.
주고 받으며 관계…(생략)
 

        
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