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CIP 등록

 

CIP.hwp 파일 (Down).zip

 

 

CIP

 

CIP에 대한 자료입니다. CI와CIP의중요성과사

 

일본의 대표적 소설가 무라카미 하루키는 그의 저서에서 `침대에서 걸터앉아 밥 제임스(Bob James)의 재즈 피아노를 들으며 하이네켄(Heineken) 맥주를 마실 때 가장 기분이 좋다.`라고 말했다.

 

그의 작품은 기호적 소비의 이미지를 활용하여 신선하다는 평가를 받았다. 이런 식의 표현은 오늘날의 사람들이 소비하는 물건이 기능적 소비에서 기호적 소비로 바뀌고 있음을 의미한다.

예전과는 달리 소비자의 경제 여건의 성장과 함께 욕구의 다양화·고차원화가 이루어지면서 단순히 생존을 위한 욕구가 아닌 똑같은 물건이라도 자신의 기호에 맞는 물건을 소비하려는 성향이 높아지고 있다. 이런 예는 우리 주위에서 쉽게 접할 수 있다. 요즘 맥주 하나를 주문하려고 해도 쉬운 일이 아니다. 외산을 비롯해 맥주의 종류도 다양해지고 사람들의 성향도 다양해지면서 각자 원하는 브랜드로 주문을 한다. `어떤 술을 마시든 취하긴 마찬가진데, 술맛이 얼마나 차이 나냐?`고 말한다면 구세대 소리를 듣는다. 즉, 기능적 소비에서 기호적 소비로 변하면서 요즘 사람들은 술 하나를 마시더라도 그 안에서 자신의 이미지를 찾으며 자신을 연출한다.

 

이것은 제품의 성능만으로 경쟁하는 시대는 지났음을 의미한다. 글로벌화 되어 가는 세계 시장에서는 기업의 아이덴티티와 이미지가 그 기업의 생존에 매우 중요한 요소이다. 즉 기업의 통일화된 CI(기업이미지통합정책)의 중요성이 부각되고 있는 것이다. 기업의 CI를 통해서 기업의 이미지를 더욱 좋게, 다른 기업과 차별화 되게 만들어야 한다는 것이다. `기업의 이미지`가 없는 기업은 얼굴이 없는 기업과 같아 결국은 소비자에게 신뢰감을 줄 수 없기 때문에 미래의 고객을 유치하지 못하고 국내·국제 시장 경쟁에서 자연히 도태되게 된다. 코카콜라 브랜드 가치와 삼성전자의 브랜드 파워가 갖는 경제적 효과를 생각한다면 CIP의 중요성은 기업의 사활을 거는 차원에서 다루어야 하는 생존의 문제임을 알 수 있다.

 

 

CI란 용어는 Corporate Image, Corporate Identity, Corporate Identification으로 해석할 수 있는데, 통칭 Corporate Identity이다. 그 의미는 `법인 조직`, `단체의`, `단체 집약적` 이라는 의미를 가지고 있는 Corporate와 철학에서는 주체성, 심리학에서는 동일성, 사회학에서는 존재 증명의 뜻을 갖고 있는 Identity의 합성어이다. 정신분석학자 에릭슨은 Identity를 발달 단계에서 획득하는 자아 동일성이라고 정의하기 때문에 Corporate Identity를 직역하면 기업의 자아 동일성이라고 정의할 수 있다.

 

CIP(Corporate Identity Program)라는 단어의 의미를 한마디로 표현한다면 `기업의 미래전략을 구축하고 수행해 가는 현대의 경영전략`이라고 할 수 있다. 그래서 CI는 `CI전략`이라는 말로 표현되기도 한다. CI전략은 원래 기업의 이미지 향상을 위한 VI(Visual Identity)의 개념으로 미국에서 시작되었다. 물론 그전에 독일의 `AEG`라는 전기제품 생산 회사에서 회사마크를 만들어 서식류에 사용하기도 하고, 이탈리아의 `올리베티(Olivetti)`의 Logo Mark가 개발되기도 하였으나, 후에 이것이 전략적인 측면에서 계속 사용되거나 발전적으로 계승되지 않았기 때문에 우리는 이것을 CI의 효시로 생각하지는 않는다.

오늘날과 같은 개념의 CI는 미국의 `IBM`에서 유래되었다고 보는 것이 통념이다. IBM의 정식명칭은 `International Business Machines Corporation`이라는 긴 이름이었다. 그러나 새로운 경영전략으로 `사명의 머리글자인 IBM 세 글자를 아이덴티티 네임(Identity name)으로 하여 아름답게 디자인함으로써 그것을 보기만 해도 회사의 사상이나 업종이 떠오르도록 하자`는 당시로서는 획기적인 발상을 도입했다.