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Index & Contents

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좋은 광고&나쁜 광고 분석

도브 ‘Real Beauty sketches’

해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’ 편

 

PRESENTATION

좋은 광고

브랜드소개

광고소개

등장배경

메시지전략

결과

 

CONTENTS

나쁜 광고

 

브랜드소개

광고소개

메시지전략

문제점

결과

제안

 

선정기준

광고메시지가 명확하고

타겟의 공감과 흥미를 불러일으킬 수 있는

경제성 있는 광고

 

1.좋은 광고

도브 ‘Real Beauty Sketches’

 

도브 ‘Real Beauty Sketches’

메시지전략

 

브랜드소개

도브 ‘Real Beauty Sketches’

 

광고소개

도브 ‘Real Beauty Sketches’

‘You are more beautiful than you think’

 

등장배경

What is beauty

2004년, 10개국 18~64세 여성들 3200명을 대상으로 연구조사 실시

87%의 여성들이 자신의 외모에 불만족

68%의 여성들이 미디어가 이룰 수 없는 비현실적인 미의 기준을 제시하고 있다고 생각

도브 ‘Real Beauty Sketches’

 

등장배경

비현실적인 아름다움을

강조하는 기존 시장메시지

도브 ‘Real Beauty Sketches’

 

등장배경

도브 ‘Real Beauty Sketches’

 

메시지전략

도브 ‘Real Beauty Sketches’

미디어에 의해 왜곡된 미의 기준으로 인해

자신감을 상실한 전 세계의 평범한 여성들에게 진정한 아름다움의 의미를 전달

 

결과

도브 ‘Real Beauty Sketches’

광고 시행 2주 만에

 

3,800,000,000에 달하는 세계적인 광고노출 횟수

73,400,000회의 유투브 조회수 기록

유투브에서 4번째로 가장 많이 공유된 영상

Mashable에서 가장 많이 공유된 기사

 

도브 ‘Real Beauty Sketches’

당신의 진정한 아름다움을 지원하는

메시지전략

 

2.나쁜 광고

해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편

 

브랜드소개

해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편

 

메시지전략

해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편

타겟

 

합리적인 소비를 지향하는 20대 초중반 여성

 

메시지전략

해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편

광고메시지

 

친구와 함께 행복을 나누는

‘해피포인트’

 

소개

 

광고소개

해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편

‘Happy point to you’

_SLIDE…(생략)

 

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