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Index & Contents

IKEA 이케아 마케팅 4P,STP,SWOT분석- 이케아 마케팅연구 레포트 자료

 

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[목차]

 

1. SWOT분석

        (1) Strength (강점)

        (2) Weakness (약점)

        (3) Opportunity (기회)

        (4) Threat (위협)

2. STP분석

        (1) Segmentation (시장세분화)

        (2) Targeting (목표시장선정)

        (3) Positioning (포지셔닝)

3. 마케팅 4P전략

        (1) Product (제품전략)

        (2) Price (가격전략)

        (3) Place (유통전략)

        (4) Promotion (프로모션전략)

 

 

 

- 제품생산전략

일반적으로 제품을 디자인하고 가격 책정 후 생산하여 공급하는 타 기업에 비해 이케아의 생산전략은 가격을 먼저 설정 후 공급처를 몰색 하고 제품을 디자인 한다. 이는 저렴한 가격을 우선시 하는 이케아의 정책을 도울 수 있다.

 

- 다양한 상품

가구제품을 넘어서 다양한 주방용품, 식품에 까지 범위를 넓혀 제품을 판매하고 주기적으로 교체하여 고객으로부터 싫증이 나지 않도록 노력하고 있다.

 

이케아[3].hwp 이케아[3].hwp 이케아[3].hwp 이케아[3].hwp 이케아[3].hwp 이케아[3].hwp 이케아[3].hwp 이케아[3].hwp

 

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