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저자는 한국과 미국, 유럽의 성공한 마케팅 사례, 실패한 마케팅 사례를 싣고 있다. 이러한 사례를 재미있게 읽을 수 있도록 하기 위해 `이마수`라는 주인공을 내세워 미국, 유럽 등 세계 여기저기를 배낭여행으로 다니며 보고 듣는 식으로 구성했다. 예컨대 연말 회식 때 옷에 밴 고약한 냄새를 없앨 수 있도록 회사원들에게 직접 뿌려주면서 제품을 체험할 수 있게 한 페브리즈의 `체험 마케팅`이나 쓸데없는 기내식 등 불필요한 비용을 절감하여 단거리의 저렴한 노선이라는 전략을 택하여 미국 4위의 항공사로 성공한 사우스웨스트 항공의 니치마케팅 등을 재미있게 소개하고 있다.

 

마케팅 체험 여행기이자 최신 마케팅 사례 분석집이기도 한 이 책은 일반인들이 흥미롭게 읽을 수 있도록 쉽게 풀어썼다. 실무 에피소드와 풍부하고 생생한 사례는 일반인뿐만 아니라 전문적 마케터들에게도 유익한 아이디어를 제공한다.

 

저자 : 김민주

서울대 경제학과, 미국 시카고 대학원 경제학과를 졸업했다. 한국은행과 SK그룹, SK㈜를 거치며 금융 및 실물분야의 다양한 리서치 업무와 신규사업개발 업무를 담당했다. SK계열사 ㈜더컨텐츠컴퍼니 대표이사, ㈜골든민커뮤니케이션 대표이사 등을 역임했으며 현재 ㈜리드앤리더 대표이사이다. ㈜리드앤리더는 사례연구 중심의 비즈니스 지식 사이트인 www.emars.co.kr을 운영하면서 대기업 대상의 컨설팅을 수행하고 있다.

 

 

 

[ 목차 ]

 

1장 이마수, 마케팅 팀장 되다

 

일단 써 보시라니까요! - 고객에서 찾아가는, 튀는 체험 마케팅

외국향수 일색이던 국내 향수시장의 자존심을 되찾다 - 브랜드포커싱 전략으로 성공한 빠팡에스쁘아

 

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