특정 반응을 이끌어내지 못하던 자극(중성자극)이 그 반응을 무조건적으로 이끌어내는 자극(무조건자극)과 반복적으로 연합되면서 그 반응을 유발하게끔 하는 과정을 말한다 2. 도구적 조건화 개념 2.zip “최종 보고서” ♡ 학 교 명 : ♡ 학 과 : ♡ 담당교수 : ♡ 조 원 : ♡ 제 출 일 : [광고 분석] 고전적 조건화와 도구적 조건화, 模倣學習 ] ? 대리학습[ vicarious learning, 인지적 조건화를 이용한 광고 및 마케팅 사례 상세 분석 레포트 [ 목 차 ] Ⅰ. 고전적 조건화 개념 2. 사례- (GIORDANO CF) -기타 학습주제와 마케팅에의 응용 학습곡선(S-shaped learning curve) Ⅰ.hwp 파일문서 (열기). 사례 ① (SK주유소 CF) ② (긍?부정적 강화 & 자극의 일반화 & 차별화) ⑴ 긍정적 강화와 부정적 강화 ⑵ 자극의 일반화(generalization) ⑶ 자극의 차별화(discrimination) Ⅲ. 고전적 조건화 1..광고 분석 자료 고전적 조건화와 도구적 조건화, 마지막으로 자신 의 망사 스타킹을 보면서 ‘립스 온더 바비’를 생각한다. 고전적 조건화 ......
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“최종 보고서”
♡ 학 교 명 :
♡ 학 과 :
♡ 담당교수 :
♡ 조 원 :
♡ 제 출 일 :
[광고 분석] 고전적 조건화와 도구적 조건화, 인지적 조건화를 이용한 광고 및 마케팅 사례 상세 분석 레포트
[ 목 차 ]
Ⅰ. 고전적 조건화
1. 고전적 조건화 개념
2. 사례
① (아웃백 스테이크 CF)
② (미녀는 석류를 좋아해 CF)
Ⅱ. 도구적 조건화
1. 도구적 조건화 개념
2. 사례
① (SK주유소 CF)
② (긍?부정적 강화 & 자극의 일반화 & 차별화)
⑴ 긍정적 강화와 부정적 강화
⑵ 자극의 일반화(generalization)
⑶ 자극의 차별화(discrimination)
Ⅲ. 인지적 조건화
1. 인지적 조건화 개념
인지학습 하위 유형
? 통찰학습(洞察學習 : insight learning)
? 잠재학습(潛在學習 : latent learning)
? 관찰학습(觀察學習 : observational learning)
? 모방학습[ imitation learning, 模倣學習 ]
? 대리학습[ vicarious learning, 代理學習 ]
*** 대리학습 적용 사례 ***
⑴ 제품 및 그 사용방법에 대한 대리교육 광고
⑵ 즉각적인 구매행동 유발을 위한 촉진
⑶ 부정적인 소비자행동의 억제
? 정교화가능성 모델
2. 사례- (GIORDANO CF)
-기타 학습주제와 마케팅에의 응용
학습곡선(S-shaped learning curve)
Ⅰ. 고전적 조건화
1. 고전적 조건화 개념
고전적 조건화는 행동주의 심리학의 이론으로, 특정 반응을 이끌어내지 못하던 자극(중성자극)이 그 반응을 무조건적으로 이끌어내는 자극(무조건자극)과 반복적으로 연합되면서 그 반응을 유발하게끔 하는 과정을 말한다
2. 사례-① (아웃백 스테이크 CF)
광고의 내용은 한 여자가 연필을 보면서 아웃백의 한 메뉴인 ‘오지치즈 후라이’를 생각하
고, 사무실에서 길쭉하고 하얀 종이를 보면서 ‘투움바 파스타’를 떠올리며, 마지막으로 자신
의 망사 스타킹을 보면서 ‘립스 온더 바비’를 생각한다. 이 아웃백의 광고는 광고 자체가 고
전적 조건화 이론에 관한 내용을 그대로 포함하고 있다고 볼 수 있다. 광고 내의 내용을 고전적 조건화 이론에 따라 분석해보자면,
오지치즈 후…(생략)
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