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Intro ......

 

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Index & Contents

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코즈 마케팅의 문제점

 

코즈 마케팅의 문제점

부정적 결과 고려 불충분

기업의 정체성과

부적합한 코즈 선정

코즈 마케팅 악용

 

코즈 마케팅의 문제점

코즈 마케팅은 좋은 의도와는 달리 사회적, 환경적으로 부정적인 결과들을 발생시킬 수 있음

부정적 결과 고려 불충분

더 바디샵 ‘시어 버터’

더 바디 샵이 아프리카 산 시어버터를 시장 가격보다

높은 수준으로 구매

1년 만에 2톤에서 20톤으로 생산량 증가

엄청난 과잉공급 발생

가격 메커니즘에 왜곡을 일으킴

 

농부들의 식량의 자급자족을 방해

 

과잉공급으로 인한 쓰레기 발생

 

단일작물 재배로 인해 생태계가 파괴

 

 

코즈 마케팅의 문제점

기업의 정체성과 적합하지 않은 코즈 마케팅은 소비자들로부터 외면 받을 수 밖에 없음

기업의 정체성과

부적합한 코즈 선정

KFC는 유방암 퇴치를 위해 핑크색 용기에 치

 

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