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[목차]

 

학 습

(포카리스웨트의 고전적 조건화)

목 차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 포카리 스웨트 기업선정 의의

Ⅲ. 동아오츠카 기업소개

Ⅳ. 포카리 스웨트 제품소개 및 광고 전략

1. 제품특성

2. 광고전략

Ⅴ. 포카리 스웨트 광고의 고전적 조건화

Ⅵ. 결 론

Ⅰ. 서 론

파블로프 실험으로부터 시작된 자극에서 반응으로 이어지는 고전적 조건화는 현재 거의 모든 광고 들이 고전적 조건화의 변형이라고 해도 과언이 아닐 정도로 광고에 크게 작용하고 있다. 이것은 대부분이 소비자에게 자사상품에 대한 긍정적 자극을 가함으로써 상품에 대한 긍정적 반응을 얻기 위해 사용된다.

현재 가장 자주 접할 수 있는 광고 매체들은 신문, TV, 인터넷 등으로 라디오를 제외한 대부분이 시각적 요소를 활용해 반응을 끌어내는 것들이다. 이때, 시각적 자극 요소를 고전적 조건화의 무조건자극으로 이용하여 소비자의 반응(자사 상품에 대한 인지)을 얻어내는 대표...

 

 

 

 

학 습

(포카리스웨트의 고전적 조건화)

 

목 차

 

Ⅰ. 서 론

 

Ⅱ. 포카리 스웨트 기업선정 의의

 

Ⅲ. 동아오츠카 기업소개

 

Ⅳ. 포카리 스웨트 제품소개 및 광고 전략

1. 제품특성

2. 광고전략

 

Ⅴ. 포카리 스웨트 광고의 고전적 조건화

 

Ⅵ. 결 론

Ⅰ. 서 론

파블로프 실험으로부터 시작된 자극에서 반응으로 이어지는 고전적 조건화는 현재 거의 모든 광고 들이 고전적 조건화의 변형이라고 해도 과언이 아닐 정도로 광고에 크게 작용하고 있다. 이것은 대부분이 소비자에게 자사상품에 대한 긍정적 자극을 가함으로써 상품에 대한 긍정적 반응을 얻기 위해 사용된다.

현재 가장 자주 접할 수 있는 광고 매체들은 신문, TV, 인터넷 등으로 라디오를 제외한 대부분이 시각적 요소를 활용해 반응을 끌어내는 것들이다. 이때, 시각적 자극 요소를 고전적 조건화의 무조건자극으로 이용하여 소비자의 반응(자사 상품에 대한 인지)을 얻어내는 대표적 형태로는 컬러 마케팅을 꼽을 수 있다. 눈에 띄는 한 가지 색채만 집중하여 사용함으로써 상품과 해당 색채를 연결시키도록 하는 것이다. 콜라를 고를 때 빨간색은 코카콜라, 파란색은 펩시가 떠오르는 것이 대표적인 예이다.

이러한 시각적 요소를 이용한 고전적 조건화 광고의 대표적 사례 중 하나가 포카리스웨트 광고이다. 포카리스웨트 광고에는 항상 파란색과 흰색이 주 색상…(생략)

 

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