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취급수수료 8 18 8 26 15 22 항행 사용료 6 6 13 8 - - 항공기 유지비 6 8 17 20 16 17 판매 마케팅 2 6 12 31 4 2 합 27 46 65 99 51 74 % - +67% +137% +262% +86% +170% 출처 : CAPA Centre for Asia Pacific Aviation(아시아태평양항공센터) and latest available accounts via Ryanair presentation 28 January 2013 승객 당 비용 (…(생략) 라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트. 라이언에어 마케팅전략 (1) STP전략 분석 Segmentation Targeting Positioning (2) 마케팅믹스 7P전략 분석 6.pptx 라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P. 라이언에어 RyanAir 기업소개 2.zip CONTENTS 1.pptx 라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.pptx.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트 레폿 ???? 문서자료 (Down).STP분석과 미래전망연구  ......

 

 

Index & Contents

라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트 레폿

 

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CONTENTS

1. 라이언에어 RyanAir 기업소개

 

2. 항공산업분석

 

3. 벤치마킹 전략

 

4. 라이언에어 SWOT 분석

 

5. 라이언에어 마케팅전략

(1) STP전략 분석

Segmentation

Targeting

Positioning

(2) 마케팅믹스 7P전략 분석

 

6. 마케팅 성과분석

 

7. 향후전망과 시사점

 

기 업 소 개

`연혁`

 

1985

1993

1999

2003

2007

2xxx

RyanAir

창설 및 첫 비행

버밍햄 경로

운행 시작

유럽노선

기지오픈

네덜란드 저가항공사

Buzz인수

201개 노선 및

유럽 신규3기지 오픈

바르셀로나 포함

8기지 추가 오픈

 

28개국에 51기지 운영 중

보잉737-800

290대 이상 보유

 

 

기 업 소 개

괴짜중의 괴짜 CEO

마음에 안 들면 “꺼져라”

유럽형 자린고비

Michael O`Leary

 

기 업 소 개

[ 이용객 현황 ]

유럽노선 기지오픈

 

 

90년대부터 규제완화

 

:1997년

유럽공동체와 연계한

역내 단일 항공시장 완성

 

유럽 항공 시장

 

:초기 투자비용이

크기 때문에

국가차원에서 보호

환경 분석

항공산업

 

 

 

 

 

 

 

Low Cost Carrier

= LCC 의 등장

항공 이용객 증가

저렴한 가격을 원하는소비자 증가

연료 비용의 증대

환경 분석

 

 

Southwest를 벤치마킹

 

1일 8회 운행

 

가방 사이즈

제한

 

선착순 탑승제

 

비행기 티켓

유통구조 변경

유럽 최대의

저가항공사로 성장

벤치마킹 전략

 

 

Weakness

주 도시와의 불편한 접근성

 

고객 서비스의 취약

 

연료 가격과 환율 변동

 

Strength

Threat

 

낮은 비용

 

공격적인 가격 전략

 

경쟁자의 증가

 

소비자 욕구 증대

저가 항공 시장 성장

 

새로운 노선 추가

Opportunity

SWOT 분석

 

 

라이언에어

이지젯

노르웨지안

에어베를린

스피릿

사우스

웨스트

직원

5

8

15

14

16

33

공항,

취급수수료

8

18

8

26

15

22

항행

사용료

6

6

13

8

-

-

항공기

유지비

6

8

17

20

16

17

판매

마케팅

2

6

12

31

4

2

합

27

46

65

99

51

74

%

-

+67%

+137%

+262%

+86%

+170%

출처 : CAPA Centre for Asia Pacific Aviation(아시아태평양항공센터) and latest available accounts via Ryanair presentation 28 January 2013

승객 당 비용

(…(생략)

 

라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트.pptx 라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트.pptx 라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트.pptx 라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트.pptx 라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트.pptx 라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트.pptx 라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트.pptx 라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트.pptx 라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트.pptx

 

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