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Intro ......

 

가솔린 차만 있다. -여성의 사회적 지위가 향상됨에 따라 여성 구매자 확산 추세. 광고 분석 6. -승용차에 비해 소음이 많아 불만사항으로 작용.라비타 Down 라비타. ③차량 길이가 짧아 주차하기에 편리하다.zip 라비타 라비타~ 1. -승용차, 유럽충돌 안전프로그램(유로NCAP)국내 최초로 별4개 수준을 달성해 안전성을 크게 높였다.. 해결책 1)준중형급 차량으로의 포지셔닝 2. -공간활용이 뛰어나다. 3)제품 분석 -여성 및 나이 많은 운전자를 위한 낮은 차체.hwp 자료문서 (다운로드). 3.라비타의 특징 라비타는 준중형급으로써 아반떼와 같은 급의 차량이다.라비타의 출시의 상황 분석 1)시장 분석 2)소비자 분석 3)제품 분석 4)경쟁사 분석 4. -안전성을 중시하는 소비자 증가. -이는 여성 운전자들이나 초보운전자들에게 매우 적합하다. 1)디자인적 측면 2)국내 환경적 측면 5. 2)소비자 분석 -고가격으로 인한 소비자 구매가 낮다. -경기 침체로 인한 소비자 감소 추세. ②운전석이 일반 세단형 차량보다 높아 시야확보가 쉽다 ......

 

 

Index & Contents

라비타 Down

 

라비타.hwp 자료문서 (다운로드).zip

 

 

라비타

 

라비타~

 

 

1.라비타 선택 이유

1)라비타 실패의 의의

2)크로스오버카

 

2.라비타의 특징

 

3.라비타의 출시의 상황 분석

1)시장 분석

2)소비자 분석

3)제품 분석

4)경쟁사 분석

 

4. 실패의 제반 여건.

1)디자인적 측면

2)국내 환경적 측면

 

5. 광고 분석

 

6. 해결책

1)준중형급 차량으로의 포지셔닝

 

2.라비타의 특징

 

라비타는 준중형급으로써 아반떼와 같은 급의 차량이다.

 

*장점

 

①안전성: 미국 교통관리국에서 실시하는 신차충돌안전프로그램(NCAP)과 동일한 조건에서 실시한 자체 실험에서 별다섯개의 최고등급획득, 유럽충돌 안전프로그램(유로NCAP)국내

최초로 별4개 수준을 달성해 안전성을 크게 높였다.

②운전석이 일반 세단형 차량보다 높아 시야확보가 쉽다.

③차량 길이가 짧아 주차하기에 편리하다.

-이는 여성 운전자들이나 초보운전자들에게 매우 적합하다.

④뒷자석은 2열시트가 완전히 접히는 형식으로 되어 있어, 많은 짐을 실을 수 있다.

 

*단점

 

①같은 급의 아반떼 차량보다 80kg 정도 더 무거워, 연비가 더 나간다.

②세금혜택이 전혀 없고, 가솔린 차만 있다.

③헤치백 형태인 밴형 차량으로 소형차로 오인받기 쉽다.

 

3.라비타의 출시의 상황 분석

 

1)시장 분석

 

-가족을 생각하는 소비자들의 생활 패턴이 바뀌면서 레저를 추구하는 형태로 변하고 있음.

-승용차에 비해 소음이 많아 불만사항으로 작용.

-경기 침체로 인한 소비자 수요층 감소 추세.

-행락철로 접어드는 시점이기에 RV차량 판매 상승.

 

2)소비자 분석

 

-고가격으로 인한 소비자 구매가 낮다.

-안전성을 중시하는 소비자 증가.

-여성의 사회적 지위가 향상됨에 따라 여성 구매자 확산 추세.

-경기 침체로 인한 소비자 감소 추세.

 

3)제품 분석

-여성 및 나이 많은 운전자를 위한 낮은 차체.

-공간활용이 뛰어나다.

-승용차, 미니밴을 결합한 크로스오버카로 다른 RV차량과 차별성을 두고 있다.

 

 

DC Down DC 라비타 Down Down 라비타 DC 라비타

 

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