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Index & Contents

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브랜드 확장전략

 

 

INDEX

 

브랜드 확장이란

 

브랜드 확장 이유와 고려 할 요인

브랜드 확장 장점과 성공사례

 

브랜드 확장의 위험과 실패사례

 

브랜드 확장 실패를 성공으로 이끈 사례

 

브랜드 확장이란

 

기존브랜드를 사용하면서

 

이전과 다른 제품군에 새로운 제품을 출시

 

비교 개념 -라인 확장이란

 

기존 브랜드를 사용하지만

 

이전과 동일 제품군에 새로운 제품을 출시

 

 

 

브랜드 확장 이유

 

기존제품의 과다 경쟁

새로운 시장 공략

경영의 효율화

 

제품 탐색의 시간단축

브랜드신뢰도 이용

제품선택의 용이성

기 업

소비자

 

 

브랜드 확장 이유

기업 관점에서

 

브랜드 확장 시 고려할 요인

기업 관점에서

business

1 상품과 시장환경

상품의 특성

 

모(母) 브랜드의 시장지위

2 경영 자원

메가 브랜드 전략

 

브랜드 매니지먼트 조직

3 브랜드 관리 방식

유통채널

 

커뮤니케이션 파워

 

 

브랜드 확장 이유

 

기존제품의 과다 경쟁

새로운 시장 공략

경영의 효율화

 

제품 탐색의 시간단축

브랜드신뢰도 향상

제품선택의 용이성

기 업

소비자

 

 

브랜드 확장 이유

문제인식

정보탐색

대안의평가

구매

구매후평가

 

피드백을 통한 재구매

소비자 관점에서

 

 

브랜드 확장 시 고려할 요인

1 지각의 적합성

2 편익의 이전

3

기능과 자산의

이전가능성

 

신규제품과 모(母)브랜드 간의 소비자가 느끼는 이미지의 일관성

모(母)브랜드가 가진 편익이 신규제품에도 비슷한 편익이 있어야 할 것

확장에 필요한 기능과 자산을 모(母)브랜드가 갖고 있는지 소비자들이 평가

소비자 관점에서

consumer

 

 

브랜드 확장 장점

1 기존 브랜드의 강점 활용

 

2 초기비용과 시간을 절감

 

3 규모의 경제와 전시효과

 

4 모(母)브랜드의 아이덴티티 강화

 

 

브랜드 확장 성공사례

 

모든 제품에 대해서 하나의 브랜드를 사용

한 제품 군 안에서 여러 개의 브랜드를 함께 사용

모(母)기업과 공통되는 관련성 없이 다양한 브랜드 사용

[

]

 

 

브랜드 확장 성공사례

 

고급화된

이미지 연상

차별화된 제품

 

빈폴(Bean Pole)

 

빈폴 스포츠, 빈폴 레이디, 빈폴 골프, 빈폴 옴므

 

 

브랜드 확장 위험

1 모(母)…(생략)

 

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Body Preview

 

        

 

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