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`Hyundai Motors`
목 차
현대자동차 소개
연혁
주요실적
경영목표
현대자동차 선정동기
Why Moter Company
Why Hyundai Company
변화하는 현대자동차의 위상
현재상황 분석 및 평가
SWOT 분석
STP 전략분석
현대자동차의 국내외 마케팅
국내마케팅
국외마케팅
현대자동차의 대표적인 마케팅 방법
EF소나타를 통한 구체적인 마케팅 방법
외부환경분석
내부환경분석
마케팅 4P믹스
현대자동차를 위한 제언
`Appendix` - 현대자동차의 중국시장 동향
현대자동차의 중국 사업
중국진출 과정
4p로 풀어본 ‘베이징 현대’의 중국 시장 전략
향후과제 및 맺음말
현대자동차 소개
연혁
설립일자 : 1967년 12월 29일
주요사업 : 승용차, 상용차 및 동부품 제조판매
종업원 수 : 5만 1천여명
자본금 : 1조 4,807억원
총자산 : 25조 695억원
주요실적
출처 : http://www.hyundai-motor.com/index.html
경영이념
상품경쟁력강화
현지화전략
브랜드가치 향상
지속가능 경영체제 구축
글로벌경영 혁신체제 구축
현대자동차 선정동기
Why Moter Company
세계적으로 보면 이미 수많은 유명 기업이 글로벌화에 성공했고 무국적 기업이라고도 할 수 있을 만큼 고도로 글로벌화가 이루어진 기업도 다수 존재한다. 하지만 사례를 통한 연구이니만큼 보다 이해가 편한 친숙한 사례를 선정하고자 하는 의도가 있었다. 더불어 국내 산업 중 이와 같은 글로벌화 그 중에서도 글로벌 소싱과 관련지어 발전한 산업 중에는 전자부문과 자동차 부품 등이 있는데 본 조원들은 자동차산업과 관련된 상기의 기업을 사례로 선정하였다.
Why Hyundai Company
몇 년 전만해도 조잡한 저가 자동차로 조롱받던 현대자동차가 품질을 중시하는 변화를 통해 미국시장에서의 높은 평가를 받고 세계 각국에서의 판매량도 크게 늘고 있다고 파이낸셜 타임스(FT)가 2005년 4월 13일 보도했다. FT는 `현대자동차는 품질문제에 관한 과도할 정도의 주의를 통해 미국에서 찬사를 받은데 이어 내달에는 10억달러를 투자한 미국 앨라배마 공장의 가동으로 더 빠른 성장을 기대하고 있다`고 보도했다. 아울러 미국시장이 현대자동차의 최우선 공략대상이지만 오는 2xxx년까지 연간 판매 량 500만대를 달성하기 위해 중국과 인도, 유럽에도 초점을 맞추고 있다고 전했다. FT는 7년전 세계 12위였던 현대차…(생략)
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