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매전략, 무취, ‘11년 건강기능식품 생산실적 분서결과 발표’ 시장분석 환경분석 Text in here 내 적 환 경 원산지 핀란드의 긍정적 국가이미지 다른 해외국가에서의 성공 노하우 성분 추출 기술 특허 보유 내적 환경 시장분석 환경분석 Text in here Text in here 내 적 환 경 Political EU와의 FTA Economic 1인당 GDP 증가 Social 고령화 사회 (평균 수명 연장) Legal 식물성 스테롤 일반식품으로서 인정 Competition 오메가3,031 총 생산량(톤) 13,수출입 절차 및 수익분석 Report 베네콜(BeneCol)의 제품소개와 시장분석,671 총 생산량(톤) 25,, 폴리코사놀 판매 업체 외적 환경 시장분석 STP 분석 Segmentation 혈관계 건강보조 식품 Positioning Positioning Map Targeting 잠재적 심장질환 발병 환자 가격 혈관질환예방도 시장분석 Positioning Map Benecol 오메가3 VB 프림로즈 폴리코사놀 낮은 브랜드 인지도 한국의 건강에 대한 관심도 상승 제2의 자일리톨 가능성 다양한 경쟁 업체 존재 신제품으로서의 리스크 ( ......

 

 

Index & Contents

베네콜(BeneCol)의 제품소개와 시장분석,판매전략,수출입 절차 및 수익분석 Report

 

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Just call, BeneCol

 

목 차

제품소개

시장분석

판매전략

수출입 절차

4

1

2

3

수출입 절차

수익분석

5

 

제품소개

Benecol

 

의 미 : 몸에 좋은(Bene) 콜레스테롤(Cholesterol)의

합성어

제 품 : 라이시오 그룹이 소나무의 목정에서 추출한

자연상태의 Stanol을 Stanol Ester로 전환

특 징 : 무색, 무취, 무미 - 기능성 건강음료,

요구르트, 마가린과 치즈 등 유제품, 과자

및 제빵류, 식.음료 등의 첨가재료로 응용

 

기 능 : 콜레스테롤 수치 저하를 통해 혈관계 질환

예방

제품소개

뇌졸중

고지혈증

심장병

동맥경화증

Cholesterol

제품소개

2011년 인구 10만 명당 사망자

제품소개

제품소개

Benecol

 

판매가격 : 35,000원

수 량 : 1통 당 120개

권장 섭취량 : 1일 2회 섭취

 

시장분석

출처 : World Health Organization; WHO

시장분석

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2009

2010

2011

총 생산액(억원)

8,031

총 생산량(톤)

13,687

 

총 생산액(억원)

9,598

총 생산량(톤)

19,885

총 생산액(억원)

10,671

총 생산량(톤)

25,361

총 생산액(억원)

13,681

총 생산량(톤)

40,258

 

건강기능식품 생산 현황(‘04~‘11)

 

2008

연평균 성장률

총 생산액

27.4%

총 생산량

35.6%

출처 : 식품의약품안전청, ‘11년 건강기능식품 생산실적 분서결과 발표’

시장분석

 

환경분석

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내 적

환 경

원산지 핀란드의 긍정적 국가이미지

다른 해외국가에서의 성공 노하우

성분 추출 기술 특허 보유

내적 환경

시장분석

 

환경분석

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내 적

환 경

Political EU와의 FTA

Economic 1인당 GDP 증가

Social 고령화 사회 (평균 수명 연장)

Legal 식물성 스테롤 일반식품으로서 인정

Competition 오메가3, 폴리코사놀 판매 업체

외적 환경

시장분석

 

STP 분석

Segmentation

 

혈관계 건강보조 식품

Positioning

 

Positioning Map

Targeting

 

잠재적 심장질환 발병 환자

가격

혈관질환예방도

시장분석

 

Positioning Map

Benecol

오메가3

VB 프림로즈

폴리코사놀

 

낮은 브랜드 인지도

 

한국의 건강에 대한

관심도 상승

제2의 자일리톨 가능성

다양한 경쟁 업체 존재

신제품으로서의 리스크

(제품 정보 부족)

복제품에 대한 위협

S

W

O

T

유럽시장 점유율 29%

천연 재료

부담감이 적은 복용방식

부작용 0%

시장분석

 

SWOT 분석

 

판매전략

 

시장침투 전략

기존상품

신상품

기존시장

신시장

시장침투전략

신상품개발젼략

시장개발전략

다각화

전략

판매전략

 

가격 전략

Why

Value based pricing

Cost based pricing

Low Involvement product

판매전략

 

유통 DISTRIBUTION CHANNEL

선택적

유통채널

개방적

유통채널

전속적

유통채널

점유율 상승, 리스크 감소

 

Ex) 백화점, 대형할인마트, Drug Store,

인터넷 쇼핑몰

판매전략

 

판매 촉진 - PROMOTION

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내 적

 

수출입 및 수출입 Report 수출입 GG 절차 수익분석 및 제품소개와 시장분석 절차 수익분석 GG 시장분석 제품소개와 판매전략 및 제품소개와 판매전략 베네콜(BeneCol)의 GG 시장분석 베네콜(BeneCol)의 Report 베네콜(BeneCol)의 판매전략 Report 절차 수익분석

 

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