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Index & Contents

롯데 자일리톨 껌 분석 Report

 

롯데 자일리톨 껌 분석.ppt 자료 (File).zip

 

 

롯데 자일리톨 껌 분석

 

롯데 자일리톨 껌에 대한 자료입니다, 자일리톨

 

문제제기

 

전체 껌시장 축소방지 대책

 

Xylitol껌 재활성화 대책

 

ConclusionIssue

 

1. 츄잉껌 시장의 축소

→ 시장 전반의 위험요소

2. Xylitol 제품 시장이 성숙기에 다다름

→ 가격 경쟁의 심화, 차별화 어려움

 

Targeting

 

1. Bulky Purchaser (Influencer) : 20대 후반 이상의 소득인구

 

– 할인점 등에서 대량구매를 하고, 약간 가격이 비싸더라도 건강을 위해 지갑을 여는 사람들

 

– 남을 배려할 줄 알고 내 가족과 친한 지인들을 챙길 줄 아는 사람들

 

 

► Innovated Value Proposition

( Target 고객층에게 왜 Lotte Xylitol을

구매하여야 하는지를 communication)

 

► Customization

( 고객들의 Needs를 정확히 파악하고

적합한 Product를 공급 )

 

Product

► 상(레드),중(블루),하(그린) 강도의 Xylitol 출시

► 가정용, 탁상용 Package 출시 ( 사각투명뚜껑 )

 

 

Place

► 대형 할인점 내 노출 극대화

(입점 지원 대폭 강화-도우미 지원으로

고객교육 실시-sample trial 유도)

► 각 맛을 골라서 담을 수 있는 Dispenser 설치

 

 

 

 

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Body Preview

 

        

 

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