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롯데마트

 

중국진출 성공요인과

중국전략사례 및

미래전략방안 제시

 

=목차=

 

1. 롯데마트 중국진출 성공요인

 

2. 중국시장 특성분석

 

3. 롯데마트 중국진출전략 사례

(1) 차별화된 서비스전략

(2) 중국 현지화전략

(3) 인수합병 (M&A) 전략

 

4. 중국시장에서 미래전략방안 제시

1. 롯데마트 중국진출 성공요인

 

롯데마트가 중국시장에서 성공할수 있었던 이유는 먼저 자체 출점방식인 그린필드(Green Field)와 M&A를 이용하는 브라운 필드(Brown Field) 식을 병행한 ‘투 트랙(Two Track)출점 전략을 선택한 것이 주효했던 것이라 할 수 있다. 국내와 비교해 지역이 광범위한 해외에서 무작정 전국적으로 점포망을 갖추기는 사실상 힘들다. 이에 따라 발전가능성이 높은 중소도시를 거점으로 출점해 주변지역으로 점포망을 확대하는 전략을 펼친 것

롯데마트

 

중국진출 성공요인과

중국전략사례 및

미래전략방안 제시

 

=목차=

 

1. 롯데마트 중국진출 성공요인

 

2. 중국시장 특성분석

 

3. 롯데마트 중국진출전략 사례

(1) 차별화된 서비스전략

(2) 중국 현지화전략

(3) 인수합병 (M&A) 전략

 

4. 중국시장에서 미래전략방안 제시

1. 롯데마트 중국진출 성공요인

 

롯데마트가 중국시장에서 성공할수 있었던 이유는 먼저 자체 출점방식인 그린필드(Green Field)와 M&A를 이용하는 브라운 필드(Brown Field) 식을 병행한 ‘투 트랙(Two Track)출점 전략을 선택한 것이 주효했던 것이라 할 수 있다. 국내와 비교해 지역이 광범위한 해외에서 무작정 전국적으로 점포망을 갖추기는 사실상 힘들다. 이에 따라 발전가능성이 높은 중소도시를 거점으로 출점해 주변지역으로 점포망을 확대하는 전략을 펼친 것

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