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Intro ......

 

소득수준,시장, 라이프 스타일,기업,사례 Report 아웃도어브랜드,경영, 품질 차별화를 통해 소비자 수용범위를 적용하여 등급별로 가격 설정 마케팅 4P S 제품을 구입하는 소비자들의 개성,경영,사례 NEPA 마케팅 성공사례 분석 CONTENTS 기업소개 경영 및 마케팅전략 경쟁업체 및 마케팅분석 결론 Chapter 1 ABOUT COMPANY ABOUT COMPANY 1996년 이탈리아인 조르지오 베르톨리에 의해 암벽화 전문회사로 시작 2005년 평안L&C 네파 인수 2011년 해외진출 원년의해로 선언 미국,000벌 한정판매 O 현존 방수자켓 중 최고의 땀 배출 효과 O 업계 최초로 외부온도를 스스로 감지하여 반응하는 자동온도센서시스템 개발 O NASA의 우주복 소재로 제작된 명품을 넘어선 네파 블랙라벨 웰빙 기술 Product 다양한 상품 제공 GLOBAL Marketing 국내 최고 아이돌 그룹 Marketing 천연섬유기술 개발 골프,시장,브랜드, 개발이라는 세 축을 중심 방향으로 한 제품개발 현재 매장수 250개 매장 공간을 카페테리아형  ......

 

 

Index & Contents

아웃도어브랜드,네파,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Report

 

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NEPA 마케팅 성공사례 분석

 

CONTENTS

기업소개

경영 및 마케팅전략

경쟁업체 및 마케팅분석

결론

 

Chapter 1

 

ABOUT COMPANY

 

 

ABOUT COMPANY

1996년 이탈리아인 조르지오 베르톨리에 의해 암벽화 전문회사로 시작

2005년 평안L&C 네파 인수

2011년 해외진출 원년의해로 선언 미국,프랑스에 직영점 오픈(글로벌 기업을 위한 발판 마련)

2006년 매출 36억원 -` 2010년 연매출 1550억 달성

 

 

아웃도어 시장환경

주 5일제 근무로 인한 등산객 2배 증가

아웃도어 소비시장 매년 35% 이상 성장

전국 아웃도어 경쟁업체 브랜드 10여개

국내 아웃도어 브랜드 성장에 비해 네파의

매장, 점유율 성장이 증가

시장 진입 장벽이 낮음

등산의류규모

아웃도어 브랜드매장

 

 

Chapter 2

 

경영전략

 

 

품질 차별화 전략

 

O 블랙라벨 각 품마다 시리얼 넘버가 부여된

품질 차별화를 위한 1,000벌 한정판매

 

O 현존 방수자켓 중 최고의 땀 배출 효과

 

O 업계 최초로 외부온도를 스스로 감지하여

반응하는 자동온도센서시스템 개발

 

O NASA의 우주복 소재로 제작된 명품을

넘어선 네파 블랙라벨

 

 

웰빙 기술

Product

다양한

상품 제공

GLOBAL

Marketing

국내 최고

아이돌 그룹

Marketing

천연섬유기술 개발

 

골프, kids,

다양한 상품

제공

고객서비스 전략

 

 

마케팅 전략

PPL기법

방송프로그램 속에 기업의제품을 소품이나 배경으로 등장시켜 간접적으로 광고를 시도하는 판촉전략

 

젊은층에도 유행

전문산악인,중년층

PPL홍보

 

Chapter 3

 

경쟁업체 , 마케팅분석

 

경쟁사 비교

아웃도어 점유율 6년연속 1위

고급스럽고 세련된 디자인으로 등산복의 한정적 이미지 탈피

다양한 제품을 판매함으로 폭넓은 고객층 확보

고객의 감성을 자극하는 마케팅 실시

 

등산화부문 10년연속 1위

기능성과 개성을 강화한 하이브리드 스타일 추구

여성라인 물품을 50%확대해 여심마케팅 본격화

 

 

4PS

Product

 

Place

Promotion

Price

 

천연섬유와 다양한 제품,

개발이라는 세 축을 중심 방향으로 한 제품개발

현재 매장수 250개

매장 공간을 카페테리아형 고급화 컨셉으로 리뉴얼

포인트 통합 카드 발급

이동통신 업체의 제휴활발

다양한 문화행사 협찬

기업이윤의 사회환원

심플디자인, 품질 차별화를

통해 소비자 수용범위를

적용하여 등급별로

가격 설정

 

마케팅 4P

 

 

S

제품을 구입하는 소비자들의 개성, 소득수준, 라이프 스타일, 직업, 교육수준의 요인에 따라 시장을 세분화

 

P

더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략, 뛰어난 기술력으로 고급화를 구축하여 고급

브랜드라고 생각할 수 있도록 포지셔닝

 

T

최근 경기침체로 인해 의류시장이 줄어들고 있으므로 경제적이고 품질 좋은 제품 중심으로 젊은 층을 타겟으로 시장점유율을 높여 이미지쇄신

 

마케팅 STP

 

환경,건강에 좋은 천연 섬유재료

모던하고 심플한 매장구조

다양한 제품종류

의류시장의 꾸준한 성장

젊은층의 의류 구매량 증가

생산공장 시장 확대

최근 창업수요가 증가함에 따라 매장수 증가예상

외국 브랜드에 비해 낮은 인지도

구체적 고객타켓 설정미흡

특정지역에 매장 집중

품질의 불안정

 

해외브랜드의 높은점유율

재료원가 인상

경기침체로 인한 소비심리 위축

가격에 대한 불만(소비자들의 지식수준 높아짐)

 

Weakness

Threat

Opportunity

SWOT Analysis

Strength

 

SWOT 분석

 

Chapter 4

 

결론

 

 

 

네파는 현재 아웃도어 업계 2위를 점유 하고 있지만 2위를 벗어나기 위해서는 이용중인 고객들에게

현재의 서비스보다 좀더 낳은 서비스를 지속적으로 해야된다.

특히 서비스 문제와 가격문제는 품질, 기능성능 차별화에서 벗어나 고객의 경험사이클상 니즈를 잘 해석하고 해결해야 한다.

 

결론

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