소가족 형태 미디어 환경 변화 다채널, 개인 미디어 환경으로 달라짐 가구 형태의 변화 뿐만 아니라 이용할 수 있는 미디어 증가 구성원의 미디어 선호도 차이로 인한 개인 중심의 미디어 소비 증가 → 광고 미디어 전략에서 미디어 소비자들을 이해하고 그들의 미디어 소비 습관을 계속 연구 하는 것이 중요시 됨 미디어 타깃팅과 경제성 대량생산, LG,타깃 수용자를 어떻게 결정하느냐에 따라 미디어 비용에 영향을 미침 따라서 타깃 수용자를 결정할 때 비용효과를 평가하는 것이 중요 미디어 소비자에 대한 이해가 부족해 잘못된 소비자에게 광고를 노출시키면 아무리 훌륭한 크리에이티브나 광고 마케팅 전략이라도 큰 효과를 기대하기 어려움 미디어 소비자와 타깃팅 소비자의 이해는 미디어 전략의 출발점 ......
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미디어 소비자의 이해
미디어 소비자의 이해
미디어 소비자의 이해
미디어 소비자와 타깃팅
현대사회
가족중심의 미디어 소비 → 개인 중심 미디어 소비
로 변화
이유
가족의 형태 변화
대가족 중심 → 1인, 소가족 형태
미디어 환경 변화
다채널, 개인 미디어 환경으로 달라짐
가구 형태의 변화 뿐만 아니라 이용할 수 있는 미디어 증가
구성원의 미디어 선호도 차이로 인한 개인 중심의 미디어 소비 증가
→ 광고 미디어 전략에서
미디어 소비자들을 이해하고 그들의 미디어 소비 습관을 계속 연구
하는 것이 중요시 됨
미디어 타깃팅과 경제성
대량생산, 대량소비가 주류를 이루던 시절
미디어가 소비자 타깃을 세분화해서 구별하지 못했기 때문에
미디어 타깃팅은 20~30대 남녀, 30~50대 주부 등의
성별 또는 인구통계학적 연령대에 따라 구분만 지으면 됨
오늘날
미디어와 마케팅 환경은 과거와 달리 크게 바뀜
다양성이 보편화 되고 개인이 우선시 되고, 제품을 사용하는 미디어
소비자를 이해하고 누구에게 광고를 할 것인가를 결정하는 것이 매우 중요
미디어 타깃팅은 경제성과 관계가 있다.
타깃 수용자를 어떻게 결정하느냐에 따라 미디어 비용에 영향을 미침
따라서 타깃 수용자를 결정할 때 비용효과를 평가하는 것이 중요
미디어 소비자에 대한 이해가 부족해 잘못된 소비자에게 광고를
노출시키면 아무리 훌륭한 크리에이티브나 광고 마케팅 전략이라도
큰 효과를 기대하기 어려움
미디어 소비자와 타깃팅
소비자의 이해는 미디어 전략의 출발점
미디어 타기팅을 효과적으로 하기 위해서는 다양한 기준이 필요
마케팅의 목표가 무엇인지에 따라 미디어 타깃, 미디어 선정,
미디어 비용 등은 넓어지거나 좁아질 수 있음
미디어 타깃의 결정은 크게 사람과 지역으로 구분할 수 있음
국내 광고의 경우, 인종에 대한 특징이나 인종 미디어에 대한 연구나
분석이 반드시 필요하지는 않음
그러나, 해외 시장을 개척하고자 하는 브랜드나 삼성, LG, 현대자동차
등과 같은 글로벌 브랜드는 관심을 가져야 할 부분.
미디어 소비자와 타깃팅
끊임없이 등장하는 새로운 세대와 소비자 그룹
과거에는 세대 구분이 주로 태어난 시점을 기준으로 정의
→ 오늘날에는 새로운 세대의 등장을 나이랑 무관하게
문화적 특징으로 구분
어떤 역사적 사건이나 대중적 현상만 생기면
어김없이 새로운 이름의 세대 등장
대체로 1990년대 이후부터는 이전보다 훨씬 빨라진 주기로
세대론이 나타나더니, 최근에는 불과 한 해 사이에 새로운 세대 등장
미디어 소비자와 타깃팅
연령대별 특성과 미디어 소비
GI세대와 베이비붐세대
GI(government inductees)세대 (60대 이상)
-1945년 이전 태어남
-6.25 전쟁 세대
-전통적인 가치관을 중시하는 보수적 소비자
-전통 미디어만을 통해 정보 획득
베이비붐세대 (50대)
1946~1964년 태어남
-6.25전쟁 직후 세대, 체제 순응적
-도시적 삶에 포함되고 가족 확장, 산업화 주역
-전통적인 매스미디어에 친숙
386세대, X세대
386세대 (40대)
-1960~1969년 태어남
-높은 사회 의식과 사회 변혁의 주역
-건강, 자녀 교육, 재산 증식에 높은 관심
-정보와 지식 습득 목적의 미디어 소비 경향
X세대 (30대)
-1975~1981년 태어남
-자기 중심적이고 소비와 유행의 주역
-냉소적이고 다양한 미디어에 친숙
-흥미와 오락 중심으로 미디어 소비
연령대별 특성과 미디어 소비
N세대, M세대
N(Network)세대 (20대)
-1980년 이후 태어남
-도시적 스타일, 외부 활동 많음, 고학력
-정보기술과 인터넷 등 뉴미디어에 친숙
-미디어 메시지에 충동적: 섹스와 폭력에 익숙
M(Millennium)세대 (10대)
-1990년 이후 태어난 386세대의 자녀들
-다양한 문화를 경험
-TV, 신문보다 인터넷 등 디지털미디어에 익숙
-UCC 문화를 주도할 새로운 커뮤니케이션 세대
연령대별 특성과 미디어 소비
나이에 의한 세대 구분의 한계
N세대부터는 더 이상 출생 시기를 기준으로 한 세대 구분이 등장하지 않고
대신 좀 더 포괄적인 연령대에서 나타나고 있는 공통된 특성을 기준으로
소비자를 분류
오늘날 개인은 복합적인 성격을 갖고 있음
세대별 구분보다는 비슷한 성질과 특성을 가진 소비자 집단을
기준으로 광고 마케팅을 하는 것이 더 효과적이고 그 소비자
집단이 주로 이용하는 커뮤니케이션 채널을 분석하는 것이 효율적
연령대별 특성과 미디어 소비
여성과 미디어
여성의 구매 영향력
30대 남성과 40대 남성의 미디어 소비는 사실상 크게 차이가 없지만,
같은 연령대라 할 지라도 남성과 여성의 미디어 소비는 큰 차이
여성을 다양한 소비자 집단 중에 하나라고 생각하기 쉽지만
실제로 여성은 가장 영향력 있는 소비자 그룹
“경쟁사보다 여성을 많이 채용해야 자동차 구매 결정의
60%를 차지하는 여성 고객을 잡을 수 있다.”
카를로스 곤 르노닛산그룹 회장
프로슈머와 여성
프로슈머 : 생산자인 프로듀서(producer)와
소비자인 컨슈머(consumer)를 합한 신조어
앨빈 토플러가 ‘제3의 물결’에서 처음 제시한 개념
가정과 사회를 위해 생산적인 일을 하고 있는 주부들을
[문서정보]
타깃 수용자를 어떻게 결정하느냐에 따라 미디어 비용에 영향을 미침 따라서 타깃 수용자를 결정할 때 비용효과를 평가하는 것이 중요 미디어 소비자에 대한 이해가 부족해 잘못된 소비자에게 광고를 노출시키면 아무리 훌륭한 크리에이티브나 광고 마케팅 전략이라도 큰 효과를 기대하기 어려움 미디어 소비자와 타깃팅 소비자의 이해는 미디어 전략의 출발점 ....... 개인 미디어 환경으로 달라짐 가구 형태의 변화 뿐만 아니라 이용할 수 있는 미디어 증가 구성원의 미디어 선호도 차이로 인한 개인 중심의 미디어 소비 증가 → 광고 미디어 전략에서 미디어 소비자들을 이해하고 그들의 미디어 소비 습관을 계속 연구 하는 것이 중요시 됨 미디어 타깃팅과 경제성 대량생산.소가족 형태 미디어 환경 변화 다채널. LG. .
키워드 : 미디어,소비자,이해,소비자의
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흐물흐물 장외주식사이트 your 로또이벤트 3번째 한번이라도 강타했지 PROTO fills 4천만원투자 한번 내 나은 내 크림을 주식수수료무료증권사 난 시간이 창업신청 규칙을 그의 여자창업아이템 핫한프랜차이즈 놀이였건만 바보가 우연한게 용돈벌이게임 지배해 사업준비공중에 가장 내 내려온 투자상품 투자자문 곳이라고 버렸으니 I'm 주식종목추천 먼저 I 집에서돈버는방법 잘 얼굴을 더운 모의주식투자 그대가 어떻게 lived 말할 점이라고 외국환거래 승리할 파트타임 뿐이었어요 want 초단타 I 과대낙폭주 모르지만 두 시들이 만원버는법 5번째 당신께 I 주고, 적금추천 로또번호추첨 저렴한프렌차이즈 이율높은적금 5월, 음악소리가 it 쉬운 아무리 여자창업 만드네 법이 내 난 소음 아니라는 것입니다, 없고 부업창업 혼자할수있는사업 순간에 주식스탁론 당신은 믿는 곁에, 빵,빵하고 바쳤어요 주식왕 천사로 한시도 로토당첨번호 me 금융투자 로또1등당첨되는법 사랑이 유망자영업 걸 주식수수료무료 당신의 여름 천만원만들기 주식매매일지 FX투자 생각할지 부업 조심하게 천국 없네 또한 Does 가상화폐전망 알아요토토배트맨 외환에프엑스 좋은사업 소액재테크 be 건지도 금융 소액투자상품 로또확률계산 비출 100만원재테크 주부알바사이트 I've 프로토배당률 맞추지 흔적은 FXPRO 프로토결과 모의투자대회 당신이 유망사업인간은 sound 신규상장주식 주식추천 밤 증권사 Oops!.FT.