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Index & Contents

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자아개념과 브랜드개성의 일치성이

브랜드 선택과 만족,

그리고 충성도에 미치는 영향

 

INDEX

1 서론

-주제 선정 이유

-연구가설

-자료수집 및 분석방법

-자료분석

-가설 검증을 위한 브랜드 동일시 정도의 측정

-자아개념에 관한 이론적 배경

-브랜드 개성에 관한 이론적 배경

-브랜드 동일시(자아일치성)의 이론적 배경

-측정방법

-연구대상선정

2 이론적 배경

3 연구가설

4 연구조사방법

5 자료분석 및 가설검증

-연구결과 및 의의

-연구의 한계점 및 향후 연구방향

-연구결과의 전략적 적용

6 결론

 

 

서론

PRESENTATION

1

 

 

A 주제 선정 이유

일상생활 속에서 무수히 많은 브랜드를 경험.

 

최근 소비자의 욕구 다양화 및 산업기술의 발전으로 상품간의 차별화가 어려워짐.

-`브랜드 파워가 지속적인 차별화를 가능하게 할 수 있음.

 

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