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높은 브랜드 애호도, 브랜드 자산은 그러한 브랜드에 대해 유일하게 돌릴 수 있는 마케팅 효과라고 생각할 수 있다.hwp 광고와브랜드자산. 따라서 브랜드는 기업의 귀중한 자산을 대표하지만, 강력한 브랜드를 창조하고 키워 가는 것은 그렇게 쉬운 일이 아니다. 브랜드 애호도 Ⅱ.hwp 문서 (열기). 저명한 광고조사 전문가인 래리 라이트(Larry Light)는 `journal of Advertising Research`에서 향후 30년간의 마케팅 전망에 대해 다음과 같은 견해를 피력하고 있다. 또한 켈러(Keller) 교수는 브랜드 자산을 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과(가령, 특정한 브랜드에 대해 소비자의 마음속에 강력하게 구축된 신념과 태도는 쉽게 재생산될 수 없다. 다시 말해, 시장 점유율 혹은 수익)로 정의하고, 브랜드 자산은 소비자의 브랜드 애호도에 의해 창출되며, 이는 고객의 높은 브랜드 인지도와 강력하고 호의적인 브랜드연상(브랜드 이미지)으로부터 형성된다고 보고 있다. 브랜드 인지도  ......

 

 

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[목차]

 

광고와 브랜드 자산

목차

* 광고와 브랜드 자산

Ⅰ. 브랜드 애호도

Ⅱ. 브랜드 인지도

Ⅲ. 소비자가 인식하는 제품의 질

Ⅳ. 브랜드 연상 이미지

Ⅴ. 기타 독점적 브랜드 자산

 

 

 

 

광고와 브랜드 자산

 

오늘날 많은 경영자들은 기업의 가장 가치 있는 자산이 그들이 지금까지 투자하고 개발해 온 브랜드라는 것을 이해하고 있다. 비록 제조과정과 제품 디자인은 종종 경쟁사에 의해 모방될 수 있지만, 특정한 브랜드에 대해 소비자의 마음속에 강력하게 구축된 신념과 태도는 쉽게 재생산될 수 없다. 따라서 브랜드는 기업의 귀중한 자산을 대표하지만, 강력한 브랜드를 창조하고 키워 가는 것은 그렇게 쉬운 일이 아니다. 다행히 브랜드 자산의 개념이 마케터에게 소비자 구매의사결정 과정에 있어 다양한 브랜드 전략과 전술의 잠재적인 효과를 해석하는 데 귀중한 관점을 제공할 수 있다.

근본적으로 브랜드 자산개념은 마케팅 전략에 있어서 브랜드의 중요한 역할을 강조하고 있다. 브랜드 자산은 만약 특정한 제품이나 서비스가 브랜드 확인이 되지 않았을 경우와 비교해, 브랜드 이름 때문에 특정한 제품이나 서비스를 마케팅 하는 데 있어서 다른 결과를 초래할 것이라는 사실과 관련이 있다. 다시 말해, 브랜드 자산은 그러한 브랜드에 대해 유일하게 돌릴 수 있는 마케팅 효과라고 생각할 수 있다. 보다 실제적인 의미에서 브랜드 자산은 특정한 브랜드에 대한 마케팅 활동에 대한 과거 투자의 결과로써 특정한 제품에 대해 부여된 부가가치로 표현할 수 있다. 브랜드 자산은 과거에 브랜드에 대해 있었던 일과 미래의 브랜드에 대해 일어나게 되는 것 간에 다리로써의 역할을 한다.

또한 켈러(Keller) 교수는 브랜드 자산을 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과(가령, 높은 브랜드 애호도, 시장 점유율 혹은 수익)로 정의하고, 브랜드 자산은 소비자의 브랜드 애호도에 의해 창출되며, 이는 고객의 높은 브랜드 인지도와 강력하고 호의적인 브랜드연상(브랜드 이미지)으로부터 형성된다고 보고 있다.

저명한 광고조사 전문가인 래리 라이트(Larry Light)는 `journal of Advertising Research`에서 향후 30년간의 마케팅 전망에 대해 다음과 같은 견해를 피력하고 있다. 마케팅 경쟁은 바로 브랜드들이 우세를 점하기 위해 다투는 브랜드 경쟁이 될 것이다. 업계와 투자…(생략)

 

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