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MEGABOX

마케팅 발표

 

1. 메가박스 기업소개

(1) 기업소개

(2) 경영철학

 

2. 메가박스 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

 

3. 메가박스 3C분석

(1) Company (자사분석)

(2) Competitor (경쟁사분석)

(3) Consumer (소비자분석)

 

4. 메가박스 경영전략

(1) 차별화전략

(2) 원가우위전략

 

5. 메가박스 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

 

6. 메가박스 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

7. 메가박스 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

8. 결론 및 미래전망

 

INDEX

 

1. 메가박스 기업소개

 

메가박스는 ‘엄청나게 큰, 거대한’이라는 뜻의

메가와 ‘상자’를 뜻하는 박스의 결합으로, 큰 육면체 형태의 영화관을 형상화함과 동시에 고객들에게 크고 다양한 즐거움과 만족을 선사하고자 하는 의미가 담겨 있다.

(1) 기업소개

 

(2) 경영철학

 

2. 메가박스 기업환경분석

(5 Forces Model분석)

 

(1) 신규진입자

- 큰 자본력을 요하는 규모 산업

멀티플렉스 산업에 신규진입 어려움

 

(2) 공급자의 힘

- 배급사의 비중과 힘이 커지고 있음

- 영화의 투자,제작,배급의후방통합으로 경쟁력 우위확보

 

(3) 산업내의 경쟁

-3D,4D등 고급화 경쟁 심화

-가격 할인 경쟁 심화

-3개 대표 멀티플렉스 브랜드의 독점/경쟁

-멀티플렉스 영화관 시스템 상향 평준화

-고급화, 차별화된 영화관형태로 고객공략 확산

(4) 구매자

-소비자의 NEEDS 다양화

-삶의 질에 대한 관심증대로

엔터테인먼트산업 수요증가예상

(5) 대체재-온라인 영화상영 증대

-DVD상영관, 1인 영화관 등

개별로 영화를 즐기는 형태의 상영관 확산

 

 

3. 메가박스 3C분석

 

○ MEGABOX

2005년 5월 13일 코엑스점으로 시작

 

단일 극장 최초 영화제 개최

 

극장 최초로 멤버쉽 프로그램운영

 

하루 빠른 목요개봉

 

200여개의 스크린 보유

 

(1) Company (자사분석)

 

○ CGV

현재 영화관 점유율 1위

다수의 영화관 확보

대기 고객들을 위한 번호표 이용

여성들을 위한 프리미엄 시네마

 

(2) Competitor (경쟁사분석)

 

○ 롯데시네마

 

전국 46여개의 영화관시설 구축

‘가족 영화…(생략)

 

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