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미녀는 석류를 좋아해 & 2% 부족할때의 마케팅 전략 분석 (stp, swot, 4p모두 포함) 레폿

 

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[목차]

 

회사소개&기업이념 롯데칠성연혁 1950.5.9 동방청량음료 합명회사 설립 1974.12 롯데칠성음료㈜로 상호변경 1972.08 미국 펩시콜라와 생산 판매계약 체결 1982.12 미국 델몬트사와 쥬스생산 및 판매기술 제휴 체결 1985.11 86아시안게임 및 88올림픽 공식음료업체로 지정 1992.01 93대전 엑스포 공식음료업체 선정 2000.5.9 창립 50년사 발간 및 고객만족도 1위 기업 선정 2002.12 음료업계 최초 2년연속 순매출 1조원 돌파 2005.11 롯데오더리음료유한공사 설립 (롯데칠성음료 中뤄허창다유한실업공사와 합작) 롯데칠성 환경분석 1950~2000년대 초반까지 음료시장흐름. 1950~60년대 :동방청량음료의 사이다 판매독점 1970년대: 1960년대 말부터 코카콜라와 펩시의 진입으로 경쟁돌입. 착향탄산음료,과즙탄산음료,과실음료개발⇒음료 류 다양. 1980년대: 1990년대 말부터는 과즙음료시장 ...

 

 

 

회사소개&기업이념

롯데칠성연혁

1950.5.9 동방청량음료 합명회사 설립

1974.12 롯데칠성음료㈜로 상호변경

1972.08 미국 펩시콜라와 생산 판매계약 체결

1982.12 미국 델몬트사와 쥬스생산 및 판매기술 제휴 체결

1985.11 86아시안게임 및 88올림픽 공식음료업체로 지정

1992.01 93대전 엑스포 공식음료업체 선정

2000.5.9 창립 50년사 발간 및 고객만족도 1위 기업 선정

2002.12 음료업계 최초 2년연속 순매출 1조원 돌파

2005.11 롯데오더리음료유한공사 설립

(롯데칠성음료 中뤄허창다유한실업공사와 합작)

롯데칠성 환경분석

1950~2000년대 초반까지 음료시장흐름.

1950~60년대 :동방청량음료의 사이다 판매독점

1970년대: 1960년대 말부터 코카콜라와 펩시의 진입으로 경쟁돌입.

착향탄산음료,과즙탄산음료,과실음료개발⇒음료 류 다양.

1980년대: 1990년대 말부터는 과즙음료시장 우세. 탄산음료 부진.

1997년 말 IMF 영향 경기침체에도 지속성장.

 

1999년을 시점으로 시장의 완만한 회복단계

↓

기존음료시장(탄산음료,스포츠,주스,캔커피등)의 포화상태

↓

새로운 Need를 찾아 새로운 시장 창출의 필요성.

 

2%부족할 때..

제품선정이유

-콜라를 제외한 전 부문에서 시장1위를 지키고 있던 롯데칠성은 기존의 음료시장(탄산음료, 스포츠음료, 주스, 캔 커피 기타음료시장)이 거의 포화 상태에 이르고, 유통업체는 물론 제약업체까…(생략)

 

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