ZARA 마케팅사례 PPT 업로드 ZARA 자라 성공비결과 ZARA 자라 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 등록 GM

ZARA 마케팅사례 PPT 업로드 ZARA 자라 성공비결과 ZARA 자라 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 등록
 

마케팅 사례발표

1. ZARA 자라 브랜드소개

2. ZARA 자라 성공비결

3. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

4. ZARA 자라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. ZARA 자라 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. ZARA 자라 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론

INDEX

1. ZARA 자라 브랜드소개

스페인 INDITEX사, 1975년

(Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, )

“zara walks at the pace of society dressing ideas, trends and tastes that society it self has matured”

최신 패션 트렌드 반영

전세계 2000개 이상의 매장
제품라인_women, men, kids, TRF

2. ZARA 자라 성공비결

Just-in-Time Production System

자라의 마케팅 전략의 근간이자 핵심은 바로 ‘시장 정보(market information)’라 할 수 있다. 이는 자라가 후발주자이면서도 강력한 경쟁력을 갖게 된 가장 중요한 동력이며, 수많은 경쟁회사들이 자라의 승승장구를 그저 구경만 할 수밖에 없게끔 만든 요소인 것이다.
시장 트렌드에 대한 정보 수집은 전 세계 매장의 매니저들로부터 매일 신제품에 대한 반응이나 현재의 생생한 트렌드를 보고 받는다. 그리고 이 정보는 자동적으로 구매부서, 디자인부서, 생산부서로 넘어가 계속 업데이트되면서 소비자들의 요구에 부응하기 위한 새로운 제품 생산에 활용되는 것이다.
전 세계 매장들과의 순발력 넘치는 정보 교환을 통해 구현하는 ‘just-in-time production system’, 이는 경쟁사들이 결코 쉽게 따라오지 못하도록 만드는 자라만의 차별적 무기가 되고 있는 것이다.

(2) 의류에 대한 새로운 생각

그동안 의류액세서리신발 같은 패션 제품들은 내구성 소비재로 인식되어졌지만, 자라는 2주마다 신제품을 선보임으로써 이들을 비내구성 소비재로 인식하게 만들었다. 이를 통해 새로운 제품의 디자인에서 판매까지의 간격을 단축시킬 수 있었다.

(3) 합리적인 가격과 프리미엄 이미지

자라는 여성의류 58%, 남성의류 22%, 아동의류 20% 정도로 구성되어 있으며, 0세에서 45세까지의 연령대를 겨냥하고 있다. 현재는 20…(생략)
 

        
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