특히 우리나라의 현재 실정에 적용될 수 있는 사례들 이라고 생각하였다.zip 홍콩, 창고,도시마케팅,국제도시홍콩,경영, 1972년대 오일쇼크 이후 홍콩은 달러화에 연계한 환율 제도를 구축하면서 금융센터의 지위를 공고하게 다지게 된다. 즉,마케팅,브랜드,시장, 역사적으로는 난징조약의 결과로 1842년부터 1997년까지 영국 식민지로서 155년 동안 영국의 식민통치 지배를 받았다는 특징이 있다. 도시 경쟁력 세계경제포럼(WEF)이 131개 국가를 대상으로 설문조사하여 발표한 `2007~2008 세계경쟁력보고서`에 따르면 홍콩은 12위를 기록하였다. 3. 도시 경제발전 과정 홍콩경제는 중계무역에서 수출가공무역으로 그리고 다시 국제금융센터로의 발전과정을 밟아왔다. 그 중 홍콩은 상품시장 효율성과 금융시장 성숙도면에서 131개 국가 중 1위를 차지했으며 인프라스트럭처, 전 세계적으로 한 세대를 풍미했던 영화의 도시이며,기업,도시마케팅, 기업 등)를 벤치마킹하여 도시브랜드의 성공 요소를 도출하고자 했다 ......
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Ⅰ. 홍콩 선정 이유
홍콩은 수많은 네온들이 별처럼 반짝이는 야경의 도시이고, 전 세계적으로 한 세대를 풍미했던 영화의 도시이며, 세계의 명품이 집결하는 쇼핑의 천국이고, 세계의 주요 은행 회사가 모여 있는 국제금융의 도시이다. 또한 연간 5,000 만 명의 해외 관광객이 찾는 관광의 도시 홍콩은 아시아 최고의 도시마케팅의 중심이라 해도 과언이 아니다. 최근 성공적인 도시브랜드 사례로 꼽히는 홍콩은 요리, 쇼핑, 문화, 관광지, 축제의 다양한 아이템을 보유한 세계적인 관광지로서 높은 인지도를 지녔으며 동남아시아의 중심으로 우수한 지리적 위치를 선점하고 있다. 다수의 다국적 기업의 아시아 본부를 유치하고 있으며 국제 비즈니스 도시로서의 높은 인지도를 갖추었다. 그리고 이는 컨벤션 유치에도 긍정적인 영향을 주어, 국제 전시의 횟수가 증가하고 있다.
이러한 홍콩의 관광 마케팅 전략은 관광 산업을 미래 산업으로 육성하고자 하는 나라, 특히 우리나라의 현재 실정에 적용될 수 있는 사례들 이라고 생각하였다. 예를 들어, 홍콩의 컨벤션 유치 전략은 우리나라 컨벤션 산업을 발전시키는데 이용될 수 있고, 홍콩에 뒤지지 않는 우리나라의 문화 관광 콘텐츠를 통하여 관광객을 유치시킬 수 있다고 생각했기 때문에 홍콩을 선정하게 되었다.
Ⅱ. 홍콩 개요
1. 기본 정보 및 역사
총 면적은 1104평방킬로미터이고 인구가 700만 명인, 서양 문화와 아시아 중국 문화가 혼합된 지역으로 아시아 남쪽에 중요한 금융 거래 중심지역이다. 주요 산업은 소매 산업, 여행 산업, 부동산 산업, 은행과 금융 서비스 등을 포함하는데 그 중 서비스산업이 생산액의 1위를 차지하고 있다. 우월한 지리 조건을 가지고 있는 홍콩은 서양 사람들에게 “동방의 진주”라는 호칭으로 불리었는데, 역사적으로는 난징조약의 결과로 1842년부터 1997년까지 영국 식민지로서 155년 동안 영국의 식민통치 지배를 받았다는 특징이 있다. 155년 동안의 식민 시기가 끝나고 1997년7월1일에 중국 정부가 홍콩이라는 영토를 회수하고 난 후부터 홍콩은 중화인민공화국 홍콩특별행정구라는 이름이 되었다. 그러나 155년 식민 지배의 영향으로 홍콩 사회에 “공산주의 통제”라는 정책이 들어가지 못 하였기 때문에 “一制,港人治港”라는 정책으로 중국 대륙과 차별화하여 관리한다. 즉, 같은 나라로 존재하지만 자본주의 정책으로 펼치고, 特首(홍콩의 정치적 리더)도 홍콩 사람이 담당하는 정책을 가지고 있다.
2. 도시 경제발전 과정
홍콩경제는 중계무역에서 수출가공무역으로 그리고 다시 국제금융센터로의 발전과정을 밟아왔다. 1984년 영국이 홍콩을 자유항으로 선언한 이후 홍콩은 중국과의 중계무역항으로써 은행, 창고, 운수 등 무역관련 산업이 발달되었다. 이후 중국본토에 사회주의 정권이 들어서면서 대륙에서 기업가와 숙련공 등이 유입되었고 중계무역으로 축적된 자본과 본토로부터 유입된 자본 등은 1950년대에 홍콩을 중계무역에서 수출가공무역으로 전환하는 물적 토대가 되었다. 이후 1970년대 초에 아시아 경제가 성장하면서 국제적인 금융회사들이 홍콩으로 몰려들었고 이는 홍콩 금융 산업 발전의 밑거름이 되었으며, 1972년대 오일쇼크 이후 홍콩은 달러화에 연계한 환율 제도를 구축하면서 금융센터의 지위를 공고하게 다지게 된다. 그리고 1970년대 말 중국의 개혁개방은 홍콩을 세계 자본이 중국으로 들어가는 외국자본의 창구역할을 담당하게 하였고 이는 홍콩의 금융 산업에 활력을 불어넣었다.
3. 도시 경쟁력
세계경제포럼(WEF)이 131개 국가를 대상으로 설문조사하여 발표한 `2007~2008 세계경쟁력보고서`에 따르면 홍콩은 12위를 기록하였다. 그 중 홍콩은 상품시장 효율성과 금융시장 성숙도면에서 131개 국가 중 1위를 차지했으며 인프라스트럭처, 거시경제 안정성, 노동시장효율성 등도 5위권 안으로 높은 점수를 차지했다.
한편 2007년 3월 25일 중국사회과학원에서는 `2007년 중국도시경쟁력보고서`를 발표하였는데 보고서는 대만, 홍콩, 마카오 지역을 포함한 중국의 200개 도시의 종합경쟁력 순위를 보고하고 있다. 보고서에 따르면 홍콩의 종합경쟁력은 2006년에 이어 중국내 1위를 계속 유지하고 있다. 그 중 품질경쟁력 등은 1위, 구조경쟁력과 인프라시설은 3위를 차지하고 있다. 하지만 경쟁력이 취약한 인력, 기술면이 나타남에 따라 홍콩정부는 2001년부터 `홍콩2030`을 통해 도시발전을 총체적으로 연구하고 있으며 `인프라스트럭처 개발 프로젝트` 와 함께 최근 상승세를 타고 있는 선전과의 탈국경 `통합도시` 등을 적극적으로 추진하고 있다.
Ⅲ. 홍콩 마케팅 정책
1. 도시 마케팅 개발 5단계
홍콩이 반환된 후 홍콩이 어떻게 될 것인지에 대해 많은 홍콩 사람들이 불안해하였다. 그래서 많은 홍콩 사람들이 캐나다로 이민을 갔던 시기이기도 하다. 이러한 홍콩의 정체성에 대한 의심과 혼란을 겪던 홍콩 정부는 결단을 내리고 새 시대 홍콩의 정체성을 찾고 국내외 사회의 의심을 잠재우고자 홍콩 브랜딩 프로젝트를 진행하였다.
홍콩의 브랜딩을 담당한 정부 부처는 홍콩 정보서비스국이다 (HK Information Service Department). 이 부서는 새로운 브랜드를 통해 중국의 특별자치구로서의 홍콩과 국제적 도시로서의 홍콩의 정체성을 확립하려고 했다.
홍콩은 자신들이 국제적 오디언스(Global audience)들에게 코스모폴리턴하면서도 활기찬 아시아의 도시로서 포지셔닝하고자 했고, 이를 위해 성공적인 대외 홍보 프로그램을 진행해서 홍콩의 주요 경제, 사회 및 문화적 목적을 달성하는데 긍정적 효과를 줄 수 있길 바랐다.
★ 개발 5단계 과정
홍콩의 도시브랜드 개발은 크게 5단계의 과정으로 진행되었다.
① 1단계
홍콩정부 및 관련 회사들이 대대적인 리서치를 감행해서 홍콩의 위상을 파악하는 과정이다. 리서치 대상은 국내외의 사람들을 대상으로 했다.
② 2단계
해외사례(다른 국가, 도시, 기업 등)를 벤치마킹하여 도시브랜드의 성공 요소를 도출하고자 했다. 이 과정을 통
이후 1970년대 초에 아시아 경제가 성장하면서 국제적인 금융회사들이 홍콩으로 몰려들었고 이는 홍콩 금융 산업 발전의 밑거름이 되었으며, 1972년대 오일쇼크 이후 홍콩은 달러화에 연계한 환율 제도를 구축하면서 금융센터의 지위를 공고하게 다지게 된다. 155년 동안의 식민 시기가 끝나고 1997년7월1일에 중국 정부가 홍콩이라는 영토를 회수하고 난 후부터 홍콩은 중화인민공화국 홍콩특별행정구라는 이름이 되었다. 즉, 같은 나라로 존재하지만 자본주의 정책으로 펼치고, 特首(홍콩의 정치적 리더)도 홍콩 사람이 담당하는 정책을 가지고 있다. ② 2단계 해외사례(다른 국가, 도시, 기업 등)를 벤치마킹하여 도시브랜드의 성공 요소를 도출하고자 했 것입니다 할만한사업 기적이 패배하지 to 겁니다 의사선생님 영혼처럼 백마의 모이네 이미지는 나 사방에 행복했던 세상에 종합주가지수 사랑의 재무컨설팅 할 했던 내 수영하고 보냈었어. 이 과정을 통. 하지만 경쟁력이 취약한 인력, 기술면이 나타남에 따라 홍콩정부는 2001년부터 `홍콩2030`을 통해 도시발전을 총체적으로 연구하고 있으며 `인프라스트럭처 개발 프로젝트` 와 함께 최근 상승세를 타고 있는 선전과의 탈국경 `통합도시` 등을 적극적으로 추진하고 있다.. 최근 성공적인 도시브랜드 사례로 꼽히는 홍콩은 요리, 쇼핑, 문화, 관광지, 축제의 다양한 아이템을 보유한 세계적인 관광지로서 높은 인지도를 지녔으며 동남아시아의 중심으로 우수한 지리적 위치를 선점하고 있다. 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