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매스미디어와 정치의 관계(정치뉴스의 취급경향, 정치광고)

 

매스미디어와 정치의 관계

 

매스미디어는 전국민을 상대로 빠르고 규칙적이며, 정치적으로 영향력 있는 정보를 제공하기 때문에 정치분야에 대한 영향력은 대단히 크다. 일반적으로 저녁시간에 미국 인구의 절반 정도인 9천8백만 명이 8시와 9시 사이에, TV를 시청하며, 특별한 사건이 방영될 때는 7천5백만 명에서 8천만 명 정도가 이를 시청하고 있다. 1988년 대통령 선거 당시 듀카키스(Michael Dukakis) 민주당 후보와 부시 공화당 후보간의 토론회는 1억 6천만 명의 미국인이 시청한 것으로 알려졌다. 이렇게 많은 대중들의 관심을 모을 수 있다는 사실이 바로 매스미디어의 영향력을 구성하는 주된 요인이 되고 있다.

그 외에 매스미디어는 정보를 전달하는 가장 빠른 수단이 되고 있다는 점에서도 그 요인을 찾을 수 있다. 케네디 대통령의 암살사건과 레이건 대통령의 암살 미수사건 당시 미국인의 90% 이상이 90분 이내에 라디오나 TV를 통해 직접 듣거나 이미들은 사람들로부터 전해 들었다고 한다.

이렇게 많은 사람들의 주의를 끌고, 빠른 전파속도를 가진 매스미디어도 그 종류나 정보의 성격과 분량, 대상독자나 시청자 규모 등에 따라 그 영향력은 상이하다.

일반적으로 신문과 잡지는 상세한 보도가 가능한 반면, TV는 사실적 감각에 의거해서 얼굴표정과 제스처 등 시청자들의 감정에 직접 호소할 수 있는 점이 서로 다르다. 따라서 TV나 라디오를 통해 정보를 접하는 사람들보다 신문이나 잡지를 선호하는 사람들의 학식이 더 높다는 것을 감안하더라도 어떤 사실의 인지에 있어 서로 그 정도가 다르다.16년 대통령 선거 때 신문 독자들은TV 시청자들보다 포드 후보가 더 보수적이고, 카터 후보는 더 진보적이라고 보았다.

또 같은 전파매체일지라도 TV와 라디오의 영향력의 차이를 극명하게 보여주는 사례가 있다. 60년 대통령 선거 당시 케네디 후보와 닉슨 후보 간의 제1차 토론결과 놀랍게도 라디오 청취자와 TV 시청자는 서로 다른 반응을 보였다. 라디오 청취자는 닉슨 후보가 이겼다고 생각한 반면, TV를 시청한사람들은 케네디 후보를 더 인상깊게 보았다. 선거결과 TV토론에 비친 양 후보간의 이미지의 차이가 케네디 후보의 승리에 크게 기여한 것으로 평가되고 있다.

 

1) 정치뉴스의 취급경향

 

정치뉴스는 무엇보다 뉴스로서의 가치성이 있어야 한…(생략)

 

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